Планируете ребрендинг? Не забудьте про фотографии сотрудников

Ребрендинг это большой проект. Месяцами спорят о логотипах, обсуждают цветовые палитры, бьются за единственно правильный шрифт. В итоге появляется свежий, гармоничный образ, которым все гордятся. А потом кто-то заходит на страницу команды, и там по-прежнему улыбаются старые портреты из старого мира.

Так случается на удивление часто. Бренд полностью обновлён, а лица за ним по-прежнему висят в прошлом. Разные фоны, разный свет, снимки из пяти разных лет. Новый блеск бренда резко обрывается ровно там, где начинаются люди.

Забытый фрагмент пазла

Почему именно фотографии сотрудников так часто проскальзывают мимо? Потому что в плане проекта они проваливаются между стульев. Команда дизайна занимается логотипом и сайтом. Фотографии считаются кадровой темой или чем-то, что потом можно быстренько сделать. А это «потом» оказывается очень поздно.

При этом портреты это центральная часть образа. Они появляются на сайте, в коммерческих предложениях, в презентациях, в подписях писем, в LinkedIn и на выставочных стендах. Едва ли какой-то другой визуальный элемент встречается так часто и в стольких местах. Если этот элемент не сочетается с новым брендом, весь красивый перезапуск даёт трещину.

Неприятная правда звучит так: ребрендинг завершён лишь тогда, когда за ним подтянулись и лица. Всё остальное это половинчатый ребрендинг, который ломается в самом заметном месте.

Когда цветовая палитра больше не подходит

Ребрендинг почти всегда меняет цветовую палитру. Из холодного синего получается тёплая терракота, из строгого и тёмного получается светлое и приветливое. В этом весь смысл. Только вот старые фотографии сотрудников снимались под старую цветовую палитру. Серый фон былых времён вдруг не гармонирует уже ни с чем.

Соберите новый сайт кусочек за кусочком и посмотрите на ряд портретов. Если у каждого снимка свой фон и ни один из них не подходит к новой палитре, страница команды выглядит лоскутным одеялом посреди в остальном опрятного образа. Взгляд спотыкается именно на этом месте.

Но здесь же кроется и возможность. Ребрендинг это идеальный момент, чтобы осознанно привести портреты в соответствие с новым брендом. Одинаковый тон фона, одинаковый свет, стиль, который подхватывает новую цветовую палитру, а не противоречит ей. Если вы всё равно за это беретесь, сделайте один раз как следует, а не дважды наполовину.

Старые фотографии выдают возраст образа

Портреты стареют быстрее, чем думаешь. Не сами люди, а стиль снимка. Фотография часто выдаёт своё десятилетие: зернистостью, размытием, позой, градиентом фона, который когда-то был современным. Тот, кто смотрит на это сегодня, сразу чувствует, что здесь давно ничего не менялось.

И это оборачивается против вас. Компания, которая создаёт совершенно новый образ, но показывает портреты из заметно другого времени, выглядит противоречиво. Одна часть говорит «мы актуальны», другая шепчет «здесь целую вечность ничего не происходило». Именно это противоречие подрывает послание, которое ребрендинг должен был нести.

Ещё щекотливее случай, когда некоторых людей давно уже нет в компании, а на странице они по-прежнему стоят. Или наоборот, когда новых коллег не хватает, потому что подходящей фотографии так и не появилось. И то и другое сообщает посетителю, что внешний мир доходит сюда лишь с опозданием.

Как встроить портреты в перезапуск

Самый простой совет оказывается самым действенным. Внесите фотографии сотрудников в план проекта с самого начала, наравне с логотипом и сайтом. Определите фиксированный стиль снимков, как только готова новая цветовая палитра. Задайте, как должны выглядеть фон, композиция и свет, чтобы все портреты потом сочетались друг с другом.

Думайте при этом не только о тех людях, что есть сегодня. Сразу определите, как в будущем будут фотографироваться новые коллеги, чтобы единообразие не рассыпалось уже на первом новом лице. Образ живёт дальше, даже после того как перезапуск отпраздновали. Без чёткого правила красивый новый стиль за считаные месяцы снова расползётся.

И хорошая новость напоследок. Единый стиль портретов сегодня уже не означает непременно большую съёмку со всей командой за один день. Теперь есть способы без студии создать из имеющихся снимков гармоничные, соответствующие бренду портреты и повторить тот же стиль для каждого нового лица. Так ваш свежеотполированный ребрендинг остаётся последовательным в самом важном месте, а именно на людях.