Обновление сайта без новых фото команды готово лишь наполовину

Обновление сайта похоже на переезд в свежеотремонтированную квартиру. Всё новое, всё светлое, всё на своих местах. Новая структура, более быстрая загрузка, дизайн, который наконец-то выглядит современно. А потом посетитель прокручивает страницу до раздела о команде и внезапно оказывается в комнате, о которой при переезде просто забыли.

Ведь пока каждая строчка текста переписывалась заново, а каждая иконка рисовалась с нуля, портреты чаще всего просто переносили как есть. Те же снимки, что и на старом сайте, только вставленные в новый макет. Это бросается в глаза сразу. Блестящая оболочка, в которой лица остались из прошлой эпохи.

Разрыв, который чувствует каждый посетитель

Люди замечают несогласованность, даже если не могут её назвать словами. Они листают вашу современную главную страницу, всё выглядит цельно, а потом открывается раздел о команде с разношёрстными фотографиями. В этот момент возникает лёгкий толчок. Что-то не сходится, и подсознание фиксирует это мгновенно.

Причина проста. Всё остальное на сайте создавали профессионалы по чётким правилам. А портреты копились годами: то у фотографа, то за рабочим столом, то вырезанные из старого фото для резюме. Там, где всё следует единой линии, каждый снимок вдруг выбивается из ряда.

И как раз раздел о команде часто оказывается самой посещаемой страницей сайта. Клиенты хотят понять, с кем имеют дело. Кандидаты ищут будущих коллег. Партнёры проверяют, кто стоит за компанией. Именно то место, где разрыв ранит сильнее всего, обычно получает меньше всего внимания.

Фотографии команды это не второстепенная деталь

Во многих проектах по обновлению сайта фотографии команды стоят в самом низу списка, если вообще в нём есть. Сначала техника, затем дизайн, потом тексты, а под конец звучит фраза: фото возьмём из старого архива. На этом для многих вопрос закрыт ещё до того, как он по-настоящему начался.

Это ошибка мышления. На сайте изображения весят больше, чем текст, потому что их воспринимают в первую очередь. Прежде чем человек прочтёт хоть строчку, его глаз уже уловил лица. Если эти лица выглядят разнородно и устарело, первое впечатление уже сложилось, каким бы хорошим ни был текст следом.

Поэтому относитесь к фотографиям команды как к неотъемлемой части обновления, а не как к придатку. Они заслуживают того же места в плане проекта, что и структура и дизайн. Иначе получается, будто вы делаете ремонт в квартире и одну комнату сознательно оставляете такой, какой она была раньше.

Во что на самом деле обходятся разнородные портреты

Ущерб не только эстетический. Разнородные фотографии посылают о компании сигнал, которого никто не хотел. Они словно нашёптывают: здесь не хватает внимания к деталям. А если компания уже в собственном представлении выглядит небрежно, посетитель быстро переносит это ощущение на всё остальное, что она делает.

Особенно это заметно в сравнении. Конкурент, чья команда выглядит единообразно и актуально, сразу воспринимается как более собранный и надёжный. Не потому, что он работает лучше, а потому, что его образ излучает аккуратность. На рынке, где многие предложения похожи, решает часто именно это впечатление профессионализма.

К этому добавляется вполне практичный момент. Если актуальных фото нет, новых коллег на сайте часто вообще не найти, а давно ушедшие всё ещё на виду. Это сбивает клиентов с толку и создаёт ощущение, что компания не вполне поспевает за собственным настоящим.

Как довести обновление сайта до конца

Планируйте портреты заранее, а не в последнюю очередь. Определите, как они должны выглядеть, как только готов новый дизайн: одинаковый фон, одинаковый свет, одинаковая кадрировка. Позаботьтесь о том, чтобы были все действующие сотрудники и никто из давно работающих не выпал. Так раздел о команде станет сильной частью образа, а не слабым местом.

Подумайте и о времени после запуска. Сайт продолжает жить, люди приходят и уходят. Если для новых портретов нет чёткого правила, красивая единообразная страница уже через полгода снова станет пёстрой. Устойчивый стиль, который легко повторить, надолго сохраняет образ чистым.

И именно здесь кое-что изменилось. Единый стиль портретов сегодня уже не требует непременно собирать всю команду в студии за один день. Появились способы без студии создавать из имеющихся снимков гармоничные, профессиональные портреты и позже повторять тот же вид для каждого нового лица. Так обновление сайта наконец доводится до конца, вплоть до раздела о команде.