Руководителям малого бизнеса: профессиональные фото сотрудников без большого бюджета

Как руководителю небольшой компании вам знакомо чувство, когда на каждую трату смотришь дважды. У вас нет маркетингового бюджета, спрятанного по отдельным департаментам, и нет резерва на то, что было бы приятно, но не срочно. Поэтому, если кто-то предлагает профессионально сфотографировать всю команду, вы тут же начинаете считать. Фотограф, студия, полдня, когда люди не работают. Вы отмахиваетесь, и это вполне понятный рефлекс. Звучит как роскошь, которую позволяют себе крупные компании, а вы можете и сэкономить.

Я хотел бы поставить этот рефлекс под сомнение. Ведь он опирается на убеждение, которое раньше было верным, а сегодня уже не действует. Убеждение, будто профессиональные фотографии сотрудников неизбежно дорого стоят. Именно это убеждение обходится небольшим фирмам дороже, чем они осознают.

Почему именно малый бизнес не может позволить себе любительский облик

В мышлении многих небольших компаний есть опасная подмена. Вы говорите себе: мы маленькие, значит, никто не ждёт от нас глянцевого облика. Правда в обратном. Именно потому, что вы маленькие, клиенты проверяют вас тщательнее. У корпорации есть имя, которое говорит само за себя. У вас его нет. Когда потенциальный клиент впервые на вас натыкается, у него всего несколько зацепок, чтобы оценить, можно ли вам доверять. Ваш сайт. Ваши лица. И в эти несколько секунд решается, позвонит он или прокликает дальше.

Представьте ремонтную фирму, которая хочет привлекать клиентов в премиальном сегменте, но страница команды у которой выглядит как частная фотоколлекция. Или консалтинг, который продаёт компетентность, а консультанты которого предстают в размытых селфи. Клиент никогда не произнесёт своё сомнение вслух. Он лишь подумает: если они уже в собственном облике небрежны, насколько же тщательно они будут работать со мной. Для небольшого поставщика, который и без того борется с надёжностью крупных имён, это тихое сомнение оборачивается упущенными деньгами.

Вот тот подлинный расчёт, который вам стоит провести. Любительский облик вовсе не дешёвый вариант. Он дорогой, только затраты стоят не в счёте, а в заказах, которых вы никогда не получите.

Ложное уравнение качества и бюджета

Откуда взялось убеждение, будто хорошие фотографии съедают много денег. Оно родом из времени, когда так и было на самом деле. Профессиональный портрет неизбежно означал фотографа, студию со светом, назначенный день, когда все обязаны явиться. Для команды из двенадцати человек это был логистический и финансовый груз. Так что единый облик оставался привилегией фирм, которые могли позволить себе целый маркетинговый отдел.

Эта связка качества и бюджета распалась, и многие ещё этого не заметили. Хорошим фотографию делала вовсе не сама съёмка. Хорошей её делала последовательность. Один фон, один свет, один кадр, чистый доброжелательный взгляд. Эти признаки качества держатся не на дорогом студийном дне. Они держатся на чётком стандарте, которого придерживаются. А придерживаться стандарта сегодня уже не вопрос бюджета.

Рычаг в единообразии, а не в отдельном снимке

Вот та мысль, которая для вас как руководителя значит больше всего. Эффект, которого вы хотите, возникает не благодаря одному эффектному фото. Он возникает благодаря единообразию. Небольшая команда, портреты которой все выдержаны в одном стиле, выглядит вовне как сплочённое целое, которое знает своё дело. Именно эта сплочённость заставляет даже фирму из восьми человек выглядеть уверенно и крупнее, чем она есть на бумаге.

Обратный случай и есть как раз то, чего вы хотите избежать. Пять блестящих фотографий рядом с тремя снимками на телефон и двумя пустыми заглушками выглядят хуже, чем двенадцать добротных, но единообразных снимков. Клиент видит не качество лучшей фотографии. Он видит разрыв. А разрыв рассказывает ему об отсутствии стандартов. Для малого бизнеса, чей главный аргумент в продаже нередко личная надёжность, это самому себе нанесённый ущерб.

Приятное в этом то, что единообразие оказывается самым дешёвым из всех качеств. Оно не стоит дорогого оборудования, а лишь решения, чтобы все попадали в кадр по одной мерке. А мерку можно выдержать и при небольшом бюджете, если путь к ней достаточно прост.

Что сегодня действительно возможно

Возможно, вы спрашиваете себя, не тот ли это момент, когда всё же последует крупное вложение. Нет. Суть моего рассуждения как раз в том, что для профессионального единого облика команды большой бюджет вам больше не нужен. Что вам нужно, так это отказ от старого убеждения, будто это возможно только со студией и днём съёмки.

Мыслите это лучше как небольшую повторяемую рутину. Все лица однажды попадают в кадр аккуратно и в одном стиле, а когда выходит новый сотрудник, его портрет своевременно добавляется в том же облике, и вам не приходится ради этого снова затевать всю эту возню. Так облик остаётся цельным, не отнимая у вас постоянно ни денег, ни нервов. Это как раз тот тип решения, который подходит компактному бизнесу.

Современные подходы без студии как раз и делают это возможным, быстро, единообразно и в масштабе, который не заставит попотеть даже небольшую компанию. Единый профессиональный облик тем самым перестаёт быть вопросом размера фирмы. Это вопрос решения. И это решение, в отличие от прежних времён, сегодня вы можете позволить себе без труда.