Бренду работодателя нужно меньше штампов и больше настоящих лиц

Есть одна фраза, которая встречается едва ли не на каждой второй карьерной странице. «У нас в центре внимания человек.» Она звучит тепло, звучит правильно и не говорит ровным счётом ничего. Ведь если бы человек и вправду был в центре внимания, почему на той же странице виден лишь стоковый снимок четырёх улыбающихся моделей, которые пожимают друг другу руки в лофте?

Соискатели давно очерствели к этому языку. Они читают «динамичная среда», «плоские иерархии» и «мы как одна семья», и их мозг отфильтровывает это, как рекламный баннер. Запоминаются же образы. И именно здесь большинство компаний упускает свой самый убедительный шанс выглядеть честно.

Штампы читаются одинаково

Как-нибудь выделите себе вечер и прочитайте подряд двадцать объявлений о вакансиях из своей отрасли. Вы обнаружите, что они взаимозаменяемы. Те же прилагательные, те же обещания, тот же тон. Если закрыть логотипы, вы вряд ли сможете сказать, какой текст к какой компании относится.

Вот в чём настоящая проблема. Не в том, что тексты плохи. А в том, что они безлики. Соискатель, который откликается на вашу вакансию, хочет знать, как обстоят дела именно у вас, а не как это могло бы быть где угодно. Один только язык с этим уже почти не справляется, потому что каждая компания использует одни и те же готовые блоки.

И вот тут наступает поворот. Именно в тот момент, когда все слова звучат одинаково, визуальное становится решающим отличием. Лицо не может быть безликим. Оно принадлежит конкретному человеку, а он либо работает у вас, либо нет.

Лицо говорит то, чего не может текст

Представьте две карьерные страницы рядом. Одна показывает купленный снимок команды, которой никогда не существовало. Другая показывает ваших настоящих людей, которых потом действительно встречаешь на собеседовании. Какая выглядит убедительнее? Вопрос отвечает сам за себя.

Настоящая фотография передаёт то, чего не в состоянии передать ни один связный текст. Расслабленная атмосфера или официальная. Сидят ли здесь скорее молодые люди или смешанная команда. Есть ли у человека улыбка, которая выглядит искренней, или та, что кажется заученной. Зритель считывает всё это за доли секунды, даже не замечая этого.

И это ещё не всё. Тот, кто показывает свою команду, делает заявление о себе самом. Он говорит: нам нечего скрывать. Это сигнал уверенности в себе, который вы не замените никакой, даже самой умной формулировкой. Компания, которая показывает свои лица, выглядит осязаемой. Компания, которая прячется за символическими снимками, выглядит отстранённой, даже если вовсе этого не хотела.

Почему стоковые снимки вам активно вредят

Можно подумать, что купленный снимок по крайней мере нейтрален. Это не так. Он вредит, причём активно. Ведь опытные соискатели распознают стоковые снимки мгновенно. Этот слишком идеальный свет, эта неестественно разнообразная группа, эта поза, которую в настоящем офисе никто никогда не примет. В тот момент, когда кто-то распознаёт символический снимок, в доверии возникает маленькая трещина.

Мысль за этим проста и беспощадна. Если они уже с фотографией хитрят, то что тогда с остальными обещаниями? Вы хотели показать компетентность, а вместо этого посеяли сомнение. Дорогая цена за снимок, который должен был всего лишь закрыть пробел.

Особенно горько становится, когда тот же стоковый снимок всплывает и у конкурента. Такое случается чаще, чем думаешь. Вдруг ваша компания рекламирует себя ровно тем же улыбающимся лицом, что и конкурент через две улицы. Более неловкое появление сложно себе представить.

Настоящее не значит непрофессиональное

Здесь многие возражают. Настоящие фотографии, говорят тогда, часто выглядят как снимок на телефон в переговорной. Слишком темно, кривой фон, каждый в своём стиле. И это правда. Настоящая фотография всё же не должна быть неряшливой. Между честным и неухоженным огромная разница.

Решение не в том, чтобы сбежать обратно к стоковому снимку. Решение в том, чтобы ваши настоящие люди выглядели хорошо. Единый свет, спокойный фон, стиль, который сочетается на всех портретах. Речь не о том, чтобы кого-то преобразить, а о том, чтобы показать его с лучшей, но по-прежнему узнаваемой стороны.

Именно здесь сейчас кое-что меняется. Раньше профессиональное единообразие означало непременно дорогую студию и долгую съёмку. Сегодня есть способы без студии сделать из имеющихся снимков аккуратные, гармоничные портреты, не заставляя каждого сотрудника жертвовать полдня. Это выбивает почву из-под старой отговорки. Настоящее и профессиональное больше не исключают друг друга, и это в корне меняет расклад для вашего бренда работодателя.