O tempo é o preço oculto das fotografias de colaboradores clássicas

Perguntem a uma empresa quanto custou a última sessão fotográfica e vem quase sempre um número com francos à frente. Perguntem à mesma empresa quantas horas custou e faz-se silêncio. Esse silêncio é caro. Porque o tempo é a parcela que nunca chega à contabilidade e que, mesmo assim, é a que mais consome.

O tempo não aparece em nenhuma fatura, porque já está pago. Os salários correm de qualquer forma. É precisamente por isso que ninguém repara em quanto dele simplesmente se evapora num dia de sessão. Não desaparece como uma parcela de fatura, mas como cem pequenas interrupções que ninguém anota.

Vinte minutos que não são vinte minutos

No papel, um retrato por pessoa mal precisa de tempo. Uns minutos diante da câmara e está feito. Não está em nenhum plano, mas é assim que todos pensam. A realidade é diferente, e a diferença é maior do que julgam.

Uma pessoa recebe um horário, digamos às dez e meia. Às dez e um quarto, deixa de conseguir concentrar-se no trabalho, porque a marcação se aproxima. Vai um instante à casa de banho, arranja o cabelo, procura a sala. Diante dela alguém passou do tempo, portanto espera. Depois da fotografia, precisa de uns minutos para voltar a entrar na tarefa de que foi arrancada. De cinco minutos diante da câmara passaram a quarenta minutos de foco perdido. Multipliquem isto pelo pessoal. Agora veem o preço verdadeiro.

Isto não é desleixo de pessoas isoladas. É assim que funciona a atenção. Um dia de trabalho interrompido nunca é a soma das suas interrupções, é sempre mais caro. Cada mudança de contexto custa a mais, e um dia de sessão é feito quase só de mudanças de contexto.

A pessoa que perde o dia inteiro

Em todas as empresas há uma pessoa que, na sessão, sacrifica o dia por completo. Não o fotógrafo, esse é pago. Falo da colega ou do colega da equipa que organiza o processo. É quem leva a lista, bate às portas dos escritórios, procura os desaparecidos, acalma os nervosos e segura o horário, que se desfaz a partir da terceira pessoa.

Nesse dia, essa pessoa não faz o seu verdadeiro trabalho. As suas tarefas escorregam para o dia seguinte, ou fica até mais tarde à noite. É um dia inteiro de trabalho de um profissional normalmente bem pago, que se escoa por completo na logística de rostos. Na fatura da sessão, este dia figura com zero francos. Na realidade, é uma das parcelas mais caras do projeto inteiro.

Porque a empresa grande nunca consegue

Com dez pessoas, uma sessão despacha-se numa manhã. Com duzentas, torna-se num pequeno projeto por si só, com semanas de antecedência. E quanto maior a empresa, mais certo é uma coisa: no dia marcado nunca estão todos.

Alguém está doente, alguém no terreno, alguém de férias, alguém numa reunião importante com um cliente que não se pode adiar. Em duzentas pessoas, faltam com toda a fiabilidade vinte a trinta. Portanto, precisam de uma segunda marcação. Depois de uma terceira para quem faltou à segunda. O tempo não se multiplica só no fotógrafo, mas em todos os que, de cada vez, têm de voltar a coordenar, a lembrar e a esperar.

No fim, um projeto que parecia caber num dia arrasta-se por semanas. Os últimos retardatários só são fotografados meses depois, se é que chegam a sê-lo. Até lá, meio diretório fica com imagens misturadas, umas novas, outras antigas, outras nenhumas. O aspeto que realmente queriam nunca nasce assim.

O que acontece quando o tempo deixa de ser um fator

Agora virem tudo ao contrário. Imaginem que ninguém tem de arranjar um horário. Nenhuma sala é bloqueada, nenhum plano se desfaz, ninguém sacrifica um dia para organizar. Cada pessoa faz então a sua imagem quando lhe der jeito, numa pausa, entre duas reuniões, à noite no sofá. O tempo de foco perdido cai de quarenta minutos por pessoa para quase zero.

É precisamente esta a alavanca das soluções sem estúdio, e quase sempre é mal descrita. Toda a gente fala da qualidade da imagem, quando o verdadeiro ganho está na agenda. Não compram, em primeiro lugar, um retrato, compram a devolução de centenas de horas de trabalho que uma sessão clássica teria engolido em silêncio.

Isto não significa que o fotógrafo deixou de ter utilidade. Para aquela imagem importante, o retrato representativo da direção, o tempo investido está bem aplicado. Aí querem a direção, o ofício, o momento. Mas para o grosso do pessoal, o tempo é a matéria-prima mais cara que têm. Quem conta com honestidade inclui-o. E quem o inclui vê de repente que o caminho mais barato raramente é aquele que, no papel, custa menos.