Os advisory boards têm mais impacto com um visual uniforme

Um advisory board é uma construção estranha. Reúnem pessoas que não são vossas colaboradoras, que têm as suas próprias empresas, títulos e agendas, e pedem-lhes que vos emprestem o seu nome e a sua reputação. É precisamente aí que está o valor. Um bom conselho consultivo é credibilidade emprestada. E é justamente essa credibilidade que muitas vezes desperdiçam logo na apresentação.

Pois como é que uma página de conselho consultivo costuma ser. Cada um entrega a imagem que tem por acaso à mão. Um, um retrato de negócios nítido, outra, um instantâneo descontraído de uma conferência, um terceiro, algo que cheira a foto de candidatura de outra década. Cinco cabeças brilhantes, cinco universos de imagem completamente diferentes. O que falta é o único sinal que um conselho consultivo tem de enviar. Que estas pessoas estão, em conjunto, do vosso lado.

O conselho consultivo vive da impressão de coesão

Um advisory board não tem poder formal como um conselho de administração. O seu efeito é puramente simbólico, e os símbolos vivem da sua forma. Quando os retratos se misturam de forma desordenada, o órgão desfaz-se visualmente em peças soltas. Em vez de um círculo coeso de apoiantes sábios, vê-se uma lista de nomes que aterraram por acaso na mesma página. O círculo torna-se enumeração, e uma enumeração não impressiona ninguém.

Um visual uniforme inverte isto. Assim que todos os membros do conselho consultivo aparecem na mesma luz, diante de fundo semelhante e no mesmo enquadramento, forma-se visualmente uma equipa. O olho lê pertença, ainda antes de a mente conhecer os nomes. Este parêntese visual sugere exatamente aquilo que querem afirmar. Que aqui está, de forma consciente, um grupo coordenado de especialistas. O visual torna-se prova de seriedade.

Porque a colcha de retalhos até desvaloriza os grandes nomes

O que realmente irrita no conselho consultivo sem coerência é que ele diminui as forças. Talvez tenham conquistado uma empresária conhecida, um professor respeitado, uma antiga administradora experiente. Grandes nomes. Mas se a sua imagem parece recortada à pressa de uma palestra antiga, o nome perde brilho. A apresentação fraca puxa a pessoa forte para baixo, em vez de a pessoa forte elevar a apresentação.

Inversamente, um bom visual comum eleva também os membros menos proeminentes. Quem é retratado no mesmo estilo confiante que as grandes figuras ao lado beneficia da companhia. O enquadramento uniforme distribui a autoridade de forma equilibrada por todo o grupo. Assim, de uma mistura de pessoas com diferentes graus de notoriedade nasce um órgão que, como um todo, tem peso. É precisamente o efeito que um conselho consultivo deve alcançar.

Um pequeno pensamento que vira a coisa do avesso

Pensem por um momento para quem mostram, afinal, o conselho consultivo. Não para os próprios membros, esses conhecem-se. Mostram-no para pessoas de fora que vos querem avaliar. Para o investidor que verifica quem vos aconselha. Para o grande cliente que quer saber se atrás de vocês há substância. Para o candidato de topo que pondera se este ambiente lhe assenta. Estas pessoas leem o conselho consultivo como um selo de qualidade, e um selo tem de estar bem impresso.

Uma apresentação esfarrapada danifica o selo. Diz, de forma subtil, que a relação com estes consultores é solta, quase acessória. Uma apresentação coordenada diz o contrário. Sinaliza que levam este órgão a sério e o cuidam, e que os consultores sustentam essa proximidade. Assim, de credibilidade emprestada nasce credibilidade consolidada. A diferença decide-se na linguagem visual.

O visual uniforme reflete-se de volta em vocês próprios

Há um efeito que se subestima com facilidade. Um conselho consultivo que se apresenta visualmente coeso muda também a forma como os próprios membros se relacionam convosco. Quem se vê como parte de um órgão cuidado e sério identifica-se mais com ele. Uma apresentação desleixada, pelo contrário, sinaliza também aos consultores que o seu papel é apenas decoração. E as pessoas empenham-se menos por algo que é apresentado sem cuidado.

Um visual comum e cuidadoso é, por isso, também um gesto de respeito para com os consultores. Dizem assim que levam a sério a participação deles e a colocam bem em cena. Custa pouco e tem muito efeito. Não raras vezes, os membros de um conselho consultivo bem apresentado sentem-se mais obrigados a contribuir de facto, em vez de apenas emprestarem o seu nome. O visual educa, por assim dizer, para o compromisso.

Como o vosso conselho consultivo ganha um rosto comum

A objeção prática é óbvia. Um conselho consultivo raramente se encontra fisicamente, os membros estão dispersos, uma sessão fotográfica conjunta é ilusória. Foi precisamente nisto que a apresentação uniforme quase sempre falhou até agora, e por isso a colcha de retalhos continuou a ser a norma. Essa objeção está hoje ultrapassada. Existem caminhos modernos, sem estúdio, para gerar a partir de simples selfies dos vários membros retratos coordenados, com a mesma luz e o mesmo estilo, sem que ninguém tenha de viajar.

Assim, até um conselho consultivo disperso por vários países se consegue trazer a um visual comum, em pouco tempo e sem acrobacias de agenda. Cada um entrega uma imagem simples, e dela sai uma galeria coesa que parece ter sido criada num único dia. De cinco solitários no papel nasce finalmente aquilo que sempre quiseram dizer. Um órgão.

No fim, a mensagem é simples. Um advisory board só é tão convincente quanto a impressão da sua coesão. Quem deixa as imagens ao acaso desperdiça precisamente o efeito para o qual, no seu tempo, conquistou o conselho. Quem lhes dá um rosto comum transforma uma lista de nomes numa promessa credível. E as promessas que parecem coesas convencem.