协会：显得更专业的理事会照片

一位可能的赞助人打开你们的网站，因为他在琢磨用几千法郎支持你们的协会。他想知道自己在和谁打交道。于是他点开「理事会」。而在那里等着他的，是六张照片、六个世界。女主席，一张婚礼照片裁出的一角，背景里还有某人的胳膊。司库，一张打了闪光、打了马赛克的自拍。文书，一张上次协会出游的照片，墨镜架在额头上。它显得的不像一个理事会。它显得像一次偶然。

而你们恰恰是偶然的反面。你们组织活动，管理会员费，和乡镇谈判，管着一本干净的账。你们做着认真的工作，往往在工作和家庭之外。只是你们的亮相看不出这一点。而这很可惜，因为偏偏理事会是那个页面，恰恰是那些能让你们更进一步的人会看的。

为什么理事会是你们的门面

面对一个协会，没有人去查商业登记。谁想知道你们是否庄重，看的是理事会。对赞助人、对乡镇、对新会员来说，这个页面就是那个信任成形、或者恰恰不成形的时刻。一位在琢磨要不要把自己的名字和你们的绑在一起的赞助人，不想要一堆混乱。他想要一些属于一体、知道自己在做什么的人。

要点不在于你们的人不好看。要点在于不统一。六个不同的背景，六种不同的光线氛围，一会儿横、一会儿竖，一会儿抠图、一会儿画面里带着半个客厅。这在无意识里说：这里没人朝一个方向使劲。而这恰恰是你们在一个理事会身上不想散发的东西。

私人和专业之间的区别

大多数理事会照片都害着同一个毛病。它们是被拿来充当一个公共用途的私人抓拍。一张假期照片，一张家庭照裁出的一角，一张浴室镜子前匆匆的自拍。对 WhatsApp 来说完全没问题。可在你们协会的理事会页面上，它显得业余，而这个印象渲染到整个组织上。

一张专业的肖像和一张抓拍在三件事上不同，哪怕人一时说不出来。背景是沉静的、不分散注意。光从前面来、讨喜而不投下阴影。而取景是一张真正的肖像，不是别人被切掉之后剩下的残余。当六位理事会成员都共享这三件事时，立刻就产生一种有序而认真的印象，全然不用你们显得僵硬或者高高在上。

别担心，专业不意味着没有灵魂。一个体育协会可以亮相得比一个基金会更轻松，一个文化协会和一个射击协会不同。共同的风格负责那个庄重的框架，脸照样可以保持友善而真实。两者并不互斥。

志愿之困：没有预算，没有共同的约期

现在来了每个协会理事会都熟悉的那个症结。为一次拍摄，你们需要两样东西，而两样你们都很少有。你们需要钱，而协会账户是给会员用的，不是给摄影师酬金的。而你们需要一个六位成员同时都有空的约期。面对有工作、有家庭的志愿者，这是一场漫长的奔波。等你们找到一个真正所有人都有空的晚上，半年已经过去了，而其中一位已经辞任。

再加上人员流动。在一个协会里，理事会定期更换。在会员大会上有人退出、有人新加入。一次传统合影因此照片一上线就已经过时了。新的理事会成员于是数月没有照片，或者顶着一张明显和其他人不相配的照片。

恰恰在这里，看一看现代的、无需影棚的路子就值得了。今天有这样的方案，能从一张简单的自拍生成一张统一风格的专业肖像，全然不用影棚，也不用共同的约期。每位理事会成员在合适的时候拍自己的照片，可到最后六位看起来还是像一个团队。有新人加入，他立刻得到一张同样样貌的照片，而不用你们重新组织整个小组。你们替账户省下酬金，你们替自己省下约期奔波，而那位点开「理事会」的赞助人，终于看到了你们真正的样子。一个认真的协会。