大学：更好地呈现讲师和研究人员

一位国际青年女研究员在找一个博士后职位。她把三所大学列进了短名单，比较自己会投递的那些教席。她打开你们研究所的页面，看看自己将要与之做研究的团队。她找到的东西让她清醒。教席持有人从一张明显十多年前拍的、从一张更大照片里裁出来的证件照里望出来。两位博士生干脆没有照片，只有一个带首字母的灰圈。而那些有的照片，明显出自不同的年代和相机。你们在世界水平上做研究。你们的数字亮相看起来却像阁楼里翻出来的旧物。

这是许多高校那个独特的矛盾。在实验室和阶梯教室里，产生着顶尖研究，募集着数百万的第三方经费，争夺着世界上最聪明的头脑。可那些承载着这份卓越的人的亮相，却被严重忽视。而一个教席的人物页面，今天往往是全球范围内人才、出资人和合作伙伴的第一个接触点。

人物页面是教席的门面

科学是一场对人的争夺。大学在国际上争夺最好的学生、最有前途的女博士生、最有声望的教授职位。而这些人在绑定之前会彻底调查。他们看看谁在一个教席工作、团队显得如何、它是不是一个他们能想象自己身处其中的地方。人物页面在其中是每一个研究所访问量最大的页面，远超发表清单。

一张专业、当下的肖像向一位来自国外的女求职者传递出，这里注重质量，这里我来对了。相反，一张过时的证件照或者一个灰色占位图，则产生一种无意识的怀疑。这个教席会不会也像它的亮相一样被忽视。这对卓越的研究不公平，可第一印象就是这么运作的。人把亮相的用心读作机构的用心。

对国际可见来说，这是决定性的。一位在新加坡或者波士顿、在琢磨一次合作的女研究员，也许只从网站认识你们研究所。她在那里看到什么，塑造着她对你们高校的形象，远在第一封邮件被写下之前。头脑们一次有力、统一的亮相，在全球竞争里为你们赢得一个不该错过的领先。

研究人员同时是品牌和大使

在一所大学里，人不只是雇员，他们是公众人物。女教授被邀请去演讲，她们接受采访，她们坐在专业委员会里，当她们的课题正上头条时她们出现在媒体上。她们的肖像会被继续使用，在会议的议程册里，在报纸文章里，在大会网站上。一位研究人员今天永远也是一个小小的品牌，而这个品牌需要一张好照片。

想想那个女记者赶时间要一张你们气候研究员可印刷照片的时刻，因为他要对一个当下事件表态。要是只有一张打了马赛克的证件照，那它就落进报纸、塑造对你们大学的公共形象。相反，一张高质量的肖像，让每一次露面增色，并把你们的好名声一并带出去。你们那些人的照片走得比你们以为的远，把你们的声誉带到你们无法掌控的地方。

这对你们想赢得的学生同样成立。谁在为一个硕士专业做决定，都会看看自己将要跟着学的讲师。亲近、显得胜任的肖像让一个专业更有吸引力，因为它们展示，这里授课的是真实、可搭话的人。相反，那个灰色占位图对女潜在学生说，这里没有一个照料我的人。

学术运营是一片照片混乱

真正的困难就在这里。几乎没有别的组织像一个教席这样人员流动这么高。女博士生来了、四年后拿到学位就走，博士后待两个学期，学生助研每年更换，客座教授只来一个学期。一个研究所里的人员在不断更新。一次性的拍摄，照片还没上线就已经过时了。

再加上运营那分散、往往混乱的本性。一些人坐在办公室，另一些在实验室，又一些在田野调查和阶梯教室之间通勤。没有一个中心机构照管统一的照片，每个教席各煮各的汤。于是每个新人都传一张自己手边正好有的照片，各种质量都有，出来的就是那个熟悉的、跨越年代和格式的杂乱。

跨整个教席一种统一的画面风格，在那里像一句宣言。它展示一个作为团队亮相的研究小组，专业而齐整，而不是一堆散落单张照片的松散集合。这对内对外都加强研究所的身份认同。只是恰恰这个，用传统的手段、面对这种人员流动，实际上保不住，因此几乎哪里都做不到。

这样让你们研究所的头脑们成形

第一步是一个有意识的决定，就是人物页面不是一个次要战场，而是一块值得投资的门面。定一个统一的标准，规定一张肖像在你们研究所什么样，并确保每一位新女博士生、每一位新博士后立刻得到这张照片，而不是要等到数年后、甚至永远都没有。

因为传统拍摄约期跟不上一所大学的高人员流动和分散运营，看一看现代的、无需影棚的方案就值得了。今天，能从一位新女科研人员自己两分钟拍下的简单自拍，生成一张统一研究所风格的专业肖像，不用拍摄约期，不用奔波，连那位只待一个学期的客座教授也行。这样，下周入职的那位博士后的照片，立刻就和那位立稳脚跟的女教授相配。到最后，算数的是，你们的数字亮相显得和你们研究所实际产生的研究一样卓越。