初创团队：这样显得更专业、又不显得像大公司

你们知道那种感觉。一位投资人今天就想看网站，一位候选人在面谈前看你们的团队页面，而你们自己一点开就察觉到，那里有什么不太对劲。一张照片是黑客松拍的，半张脸在暗处。另一张是有人从假期照片里裁出来的。而销售部那位新同事根本还没上去。这就是许多初创第一次感到专业也是一个照片问题的那一刻。

背后的恐惧总是同一个。你们想显得庄重，可千万别像一家集团。没有西装领带的表演，没有在玻璃幕墙前摆拍的握手，没有图库照片式的微笑。你们是有意识地拒绝了那个世界，可现在却该显得专业。这听起来像个矛盾。可它不是。专业不意味着僵硬。它只意味着人们认真对待你们。

专业和大公司味不是一回事

这里藏着那个让大多数初创团队瘫痪的思维错误。他们把专业和大公司味划上等号，因而两者都拒绝。可这是两件不同的事。大公司味是一种风格，一种出自大企业、带着它们严厉姿势和冷淡距离的特定视觉语言。而专业则是一个质量档次。它只说，有人下过功夫、知道自己在做什么。

所以，你们可以彻头彻尾地显得专业，同时保持轻松、年轻和亲近。一张整洁、打光好、穿着连帽衫的肖像是专业的。一张抖动的、穿着西装的自拍则不是。决定这一点的不是着装，是用心。一旦你们在脑子里把这个区别分开，那全部的压力就没了。你们不必乔装打扮。你们只需要停止把它交给偶然。

在有人读你们路演之前，什么泄露了你们

设想一位天使投资人的视角，他一个晚上要点开二十家初创。他没时间从容地读每一份文稿。所以他扫，而他的目光勾在那些脸上。一个在照片上显得统一而清醒的团队，就在这一秒发出一个无声的信号。这些人对细节有一只眼睛。他们能把事做成。一堆东拼西凑的照片则发出反面的信号。

这不公平，我知道。你们的产品和你们的照片毫无关系。可大脑照样得出这个结论，不管你们愿不愿意。谁连自己的团队页面都理不齐，人们就更不相信他能干净地落实一个复杂的项目。完全同样的无声评估，也在一个正琢磨要不要为你们放弃自己稳定工作的候选人身上进行。他在寻找你们是认真的迹象。你们的照片就是这样一个迹象。

还有一群人也在仔细看。你们第一批大客户。一个正琢磨要不要把自己流程托付给一家年轻供应商的中型企业，本就心里没底。一次不整洁的亮相，那时就恰恰坐实了他本就有的那份顾虑。一次沉静、协调的亮相，则替他卸下一部分。

保持真实，又不显得马虎

现在许多人倒向另一个极端。出于对集团姿势的恐惧，他们落到茶水间那张随手的抓拍上。模糊，光线糟糕，半张被切掉，背景里是洗碗机。这显得的不是所盼望的那种讨喜的亲近，而干脆是半成品。在集团戏服和手机抓拍之间，有一条宽阔的中间路，而那恰恰是你们想去的地方。

诀窍在于，展示你们真实的样子，但以好的质量。保持你们的着装、你们的神情、你们的轻松。只改周围那些手艺层面的东西。好的、均匀的光，而不是顶灯。一个沉静的背景，而不是办公室的杂乱。一个对所有人都一致的取景。这样，你们就完完全全是你们自己，却依然显得像是把这件事管住了。真实和用心不互斥。只是大多数团队相信它们互斥罢了。

作为团队亮相，而不是一支散伙

最大的杠杆在于一致。一家初创靠这样的印象活着，就是这里有一个磨合有素的团队朝一个方向使劲。可如果你们的照片显得像是每个人各自、随便弄来的，恰恰就是这个印象散了架。一位在影棚里，另一位从假期照片里裁出来，第三位根本没上镜。这讲的是一堆个人的集合，不是一个团队。

早期的出资人到最后押的是团队，不是想法，因为大多数初创不是败在市场上，而是败在自己身上。因此，一次浑然一体的亮相，不只是打扮好看。它是一个可见的凝聚承诺。实际上这意味着，在一张照片产生之前，就先就一条共同的路线达成一致。哪个背景，哪种光线氛围，哪个取景。开头这个简短的约定，替你们省掉后来的补丁活。

为什么这今天不再是一个预算话题

从前，这恰恰是那个症结。一次专业的团队拍摄要花钱，而这钱你们更愿意投进产品，还要一个共同的预约，面对分散的人你们几乎凑不出来。于是就停在临时状态。而临时状态顽固地保持着，往往长达数年，连同它那份无意的半成品讯息。恰恰是这笔账，已经变了。

现代的、无需影棚的做法，如今让一次干净、统一的亮相变得可行，而不必所有人在同一天、同一地点。这恰恰替年轻团队卸下一道真实的坎。可核心什么都没变。你们仍得自己决定，你们想成为谁、想显得如何。没有工具替你们回答这个问题。它只是把你们的答案干净地落实出来。所以，有意识地给出你们的答案，而不是把它交给下一张糟糕的手机照片。