伯尔尼中小企业：不用昂贵拍摄也能有更好的团队亮相

在一家中小企业里，团队照片这件事多半按同样的方式发生。某个时候要给网站改版，或者要出一本新宣传册，突然有人察觉到，团队的照片老掉牙了。两个人早就不在公司了，三个新人缺着，其余人在照片上看起来像是另一个十年拍的。然后摄影师的报价来了，上面那个数字让办公室陷入尴尬的沉默。

于是到最后往往就维持原样。太贵，太费事，对一家本就满负荷运转的公司来说要张罗的太多。而这很可惜，因为恰恰对一家本地中小企业来说，团队亮相不是奢侈。你们靠亲近、靠信任、靠人们知道自己在和谁打交道为生。因此，一次好的亮相不必贵。它首先必须诚实而整洁。

为什么脸在你们这里格外算数

一家伯尔尼的手艺作坊，一家信托理财事务所，一家理疗诊所，一家阿勒河畔的小代理公司。你们如此不同，却有一样共同点。你们的客户不是向一家匿名集团购买，而是向他们往往私下认识、或者至少想认识的人购买。谁给你们打电话，要的不是一个呼叫中心，而是一张脸。恰恰这一点，让你们的亮相既这么重要，又这么简单。

因为你们不必假装什么。一家大集团得玩光鲜，因为它缺少私人的亲近。你们已经有这份亲近了。你们的亮相只需要把它显现出来，而不是藏在糟糕的照片后面。一张沉静、友善、看起来就像那个日后在电话里或者门口的人的肖像，在你们这里比任何费力的摆拍都更有力。照片和现实相符，就产生信任。两者错开，就产生不信任。

真正的成本推手是组织

如果你们仔细看，传统拍摄里贵的不是相机。是周围的后勤。一个真正所有人都有空的预约，在一家中小企业里几乎不可能。一个在装配现场，一个在外勤，第三个偏偏那天生病。于是你们改期，整件事就拖了下去。半年后来了一个新人，游戏又从头开始，只不过现在光和风格又对不上了。

恰恰在这里，产生了那种在这么多中小企业团队页面上都看得到的典型不统一。有几个人被干净、一致地拍了下来，其余人是这些年一块一块补上去的。不同的背景，另一种光，一会儿横一会儿竖。眼睛会自动寻找一个规律。找不到，就产生那种没有一个访客说得出、却人人都感觉得到的、无声的失序印象。

统一胜过昂贵

这也许是给一家预算紧张的中小企业最重要的一条洞见。你们不需要完美的单张照片。你们需要统一的。宁可所有肖像都是扎实、均匀的质量，也不要一张杰作、其余东拼西凑。同样的取景，同样的目光方向，同样的光线氛围，同样的背景。这份沉静显得专业，因为它展示了这里有人按计划行事。

而一个把自己的亮相理得井井有条的公司，人们也相信它的工作。这对水暖工和对税务顾问同样成立。这份一致不让你们多花一分钱，它只花开头片刻的思量。定下你们的照片该是什么样，并坚持它，哪怕日后有人加入。那样，你们的团队页面就一起成长，而不是每次都变成一块拼布。

亮相对内也起作用

一个容易被忘记的点。这些照片不只是给客户看的。它们也对自己人起作用。谁新到你们这里，往往先在网站上看到未来的同事，远在他在走廊里遇到他们之前。一次统一、友善的亮相对这个人说，这里的人属于一体，这里有秩序，这里的人认真对待自己。这从第一天起就降低了拘束的门槛。

现有团队也在一同读。当老板肯下功夫让所有人都得到一次像样的亮相、而不只是经营层被拍得漂亮时，每个人都感觉得到。它展示，欣赏不只是愿景里的一个词。这样的小信号，随时间累加成人们所说的企业氛围。因此，一次好的亮相，也是一份被践行的文化。

今天和从前有什么不同

长久以来，对这个成本问题根本没有一个好的解决办法。要么你们付影棚拍摄的全价、连同预约混乱，要么你们和那些糟糕的手机照片过下去。缺一条中间路。而恰恰这条路，如今出现了，尤其对一家中小企业，它明显改变了这笔账。

现代的、无需影棚的路子，如今让人能得到干净、统一设计的照片，而不必所有人同时到影棚，也不用一次大型预约的价钱。这拿掉了你们那个老借口，说没有预算办这个。可动脑子的那部分，仍是你们的任务。想一想你们希望客户对你们有什么印象，友善、接地气、可靠，并确保你们的照片恰恰展示这个。技术让它更容易。基调由你们来定。