Агентства: креативные командные фото без хаотичного вида

Есть противоречие, знакомое почти каждому агентству. Вы каждый день продаёте клиентам ясность, последовательность и продуманный внешний вид. Вы поправляете их логотипы, приводите к единству их цвета, боретесь за чистый визуальный язык. А потом кто-то заглядывает на вашу собственную страницу команды и находит там чистую противоположность. Арт-директор с чёрно-белым художественным портретом, рядом копирайтер на селфи с прошлого летнего корпоратива, стажёр у кирпичной стены с неоновым светом, руководительница скованно стоит перед серым студийным фоном. Всё это должно выглядеть креативно. А выглядит просто нерешительно.

Первая реакция многих агентств: единый стиль это скучно, он душит индивидуальность. Но это верно лишь тогда, когда единство путают с формой. Хорошая рамка не убивает индивидуальность, она вообще позволяет ей проявиться. Именно это вы постоянно объясняете своим клиентам. Про себя вы тоже вправе в это поверить.

Почему спотыкаются именно креативщики

В агентстве у каждого есть своё мнение о снимках, и это одновременно проклятие и благословение. Фотограф в команде, конечно, хочет снять свой портрет сама, со своим стилем, своим светом. Моушен-дизайнер скорее смастерит что-то игривое. И поскольку никто не хочет лезть к другому, рождается страница, на которой двенадцать почерков спорят друг с другом. Каждый снимок по отдельности, может, и силён. Вместе они дают шум.

К этому добавляется страх с единым стилем стать похожими на страховую компанию или адвокатскую контору. Понятно. Но разница между конторой и вами не в том, прибраны ли ваши снимки. Она в идее за ними. Адвокатская контора показывает серьёзность, вы показываете позицию, юмор, характер. Этой идее нужна общая почва, иначе она утонет в беспорядке.

Задайте рамку, а не смирительную рубашку

Хитрость в том, чтобы прибить один уровень и отпустить другой. Задайте, например, свет, фон и кадрирование, а мимику, позу и выражение оставьте полностью свободными. Все у одной стены, в одном свете, но одна скрещивает руки и смотрит скептически, следующий широко ухмыляется, третья сосредоточенно глядит мимо камеры. Так каждый характер остаётся узнаваемым, и всё же ряд держится вместе.

Можно играть и с повторяющейся идеей вместо жёсткого единообразия. Общая цветовая тема, которая проходит через все снимки. Сквозное кадрирование, всегда одна и та же дистанция до камеры. Реквизит, который каждый обыгрывает по-своему. Важно только, чтобы была ясная константа, за которую держится глаз. Без этой константы никто не прочтёт разнообразие как замысел, а лишь как небрежность.

И честно разберитесь, что здесь искусство, а что рабочий портрет. Художественный чёрно-белый портрет фотографа великолепен, но место ему, пожалуй, в её собственном портфолио, а не в командном ряду. Для агентства важен общий снимок. Поначалу такое разделение ощущается строгим, но оно снимает огромную долю трений.

Внешний вид решает и на питче

Помните, где эти снимки на самом деле оказываются. Не только на странице «О нас», но и в питч-деке, в предложении, на слайде с проектной командой. Именно там вы стоите в прямом сравнении с двумя-тремя конкурентами. Если ваш командный слайд выглядит как сборная солянка, вы подрываете ровно то обещание, с которым хотите выиграть бюджет. Клиент, который должен доверить вам дизайн, очень внимательно смотрит, держите ли вы в руках собственный дизайн.

Это почти проверка. Страница команды это первый настоящий пример вашей работы, который видит потенциальный клиент, ещё до того, как вы покажете хоть одну кампанию. Кто здесь демонстрирует контроль, не выглядя при этом скованным, тот уже наполовину выиграл. Креативность с дисциплиной это ровно та смесь, за которую вам платят.

Если хотите сохранить стиль чистым, не собирая всех вместе

Самая честная причина хаоса часто просто в трудозатратах. Организовать совместную съёмку всей командой стоит полдня, в которые никто не работает на клиента, и стоит кому-то заболеть или прийти новым, снимок снова выпадает из ряда. Поэтому стоит присмотреться к современным путям без студии, с которыми из уже имеющихся селфи рождается единый, цельный стиль, который вы в любой момент подтянете и для новичков.

В итоге посыл прост. Вам не нужно выбирать между креативным и аккуратным. Нужна лишь смелость договориться об общем знаменателе, а затем свобода внутри этого знаменателя показать характер. Это не ограничение вашей креативности. Это креативность, которая наконец доходит до адресата.