Associações: fotografias de direção com ar mais profissional

Um possível patrocinador abre o vosso site porque pondera apoiar a vossa associação com alguns milhares de euros. Quer saber com quem está a lidar. Por isso clica em "Direção". E o que ali o espera são seis imagens em seis mundos diferentes. A presidente, um recorte de uma fotografia de casamento, ao fundo ainda o braço de outra pessoa. O tesoureiro, uma selfie pixelizada com flash. O secretário, uma imagem do último passeio da associação, óculos de sol na testa. Não parece uma direção. Parece um acaso.

E, no entanto, vós são o oposto de um acaso. Organizam eventos, gerem quotas de sócios, negoceiam com o município, mantêm uma tesouraria limpa. Fazem um trabalho sério, muitas vezes em paralelo com a profissão e a família. Só que isso não se nota na vossa presença. E é pena, porque é precisamente a página da direção aquela que é vista justamente pelas pessoas que vos poderiam fazer avançar.

Porque é que a direção é o vosso cartão de visita

Numa associação, ninguém vai consultar o registo comercial. Quem quer saber se são sérios olha para a direção. Para patrocinadores, para o município, para novos sócios, esta página é o momento em que se forma confiança, ou então não. Um patrocinador que pondera associar o seu nome ao vosso não quer um grupo caótico. Quer pessoas que fazem parte do mesmo conjunto e que sabem o que fazem.

A questão não é que as vossas pessoas fiquem mal na fotografia. A questão é a falta de uniformidade. Seis fundos diferentes, seis ambientes de luz diferentes, ora na horizontal, ora na vertical, ora recortado, ora com meia sala de estar na imagem. Isto diz inconscientemente, aqui ninguém puxa para o mesmo lado. E é justamente isso que não querem transmitir numa direção.

A diferença entre privado e profissional

A maioria das fotografias de direção sofre do mesmo erro. São instantâneos privados que têm de servir para um fim público. Uma imagem de férias, um recorte de uma fotografia de família, a selfie rápida frente ao espelho da casa de banho. Para o WhatsApp isso está perfeitamente bem. Na página da direção da vossa associação parece amador, e essa impressão contagia toda a organização.

Um retrato profissional distingue-se de um instantâneo em três coisas, mesmo que não se consiga nomeá-las de imediato. O fundo é sereno e não distrai. A luz vem de frente e favorece em vez de criar sombras. E o enquadramento é um verdadeiro retrato, não um resto que sobrou depois de se ter cortado outra pessoa. Quando os seis membros da direção partilham estas três coisas, nasce logo uma impressão de ordem e seriedade, sem que fiquem rígidos ou distantes.

E não se preocupem, profissional não significa sem alma. Uma associação desportiva pode apresentar-se de forma mais descontraída do que uma fundação, uma associação cultural de forma diferente de uma associação de atiradores. O estilo comum garante o enquadramento sério, os rostos podem, ainda assim, manter-se amigáveis e verdadeiros. Uma coisa não exclui a outra.

O problema do voluntariado: sem orçamento, sem data comum

Agora vem o senão que qualquer direção de associação conhece. Para uma sessão fotográfica precisam de duas coisas, e raramente têm ambas. Precisam de dinheiro, e a conta da associação é para os sócios, não para honorários de fotógrafos. E precisam de uma data em que os seis possam ao mesmo tempo. Com voluntários que trabalham e têm família, isso é uma odisseia. Até encontrarem uma noite em que todos tenham mesmo tempo, passou meio ano e um deles já entretanto se demitiu.

A isto junta-se a rotatividade. Numa associação, a direção muda regularmente. Na assembleia geral alguém sai, alguém novo entra. Uma sessão de grupo clássica fica assim ultrapassada mal as imagens estão online. O novo membro da direção fica então meses sem fotografia ou com uma que, visivelmente, não combina com as outras.

É precisamente aqui que vale a pena olhar para caminhos modernos e sem estúdio. Existem hoje soluções com as quais, a partir de uma simples selfie, nasce um retrato profissional num estilo uniforme, sem estúdio e sem data comum. Cada membro da direção faz a sua imagem quando lhe der jeito e, ainda assim, no fim os seis parecem uma equipa. Se alguém novo entra, recebe logo uma imagem no mesmo visual, sem que tenham de organizar todo o grupo de novo. Poupam à conta o honorário, poupam-se à procura de datas, e o patrocinador que clica em "Direção" vê por fim aquilo que realmente são. Uma associação séria.