As nomeações a prémios têm mais impacto com fotos de alta qualidade

Uma nomeação é uma moeda estranha. Ainda não a ganharam, mas já a podem anunciar. É precisamente neste espaço intermédio que reside uma oportunidade que muitas empresas desperdiçam. Porque o momento em que o vosso nome aparece numa shortlist é uma janela de tempo em que, de repente, olham para vós pessoas que de outra forma nunca vos teriam prestado atenção. A questão é apenas o que veem quando olham.

Na maioria das vezes, veem um logótipo, um nome de empresa e, quando se trata de pessoas, uma imagem. E essa imagem decide se a nomeação parece uma verdadeira distinção ou um diploma de participação que todos receberam. A diferença raramente está no prémio em si. Está na forma como o mostram.

O júri decidiu, agora decide o público

Na entrega do prémio propriamente dita, a coisa já está decidida. Um júri avaliou, uma ordem está definida. Mas a nomeação continua a viver para além dessa noite, e aí já não há júri. Aí há clientes, candidatos, parceiros e jornalistas que fazem uma avaliação rápida. Perguntam-se, sem darem por isso, se esta empresa pertence mesmo a esta liga.

Uma imagem de alta qualidade responde a esta pergunta antes de ela ser feita. Se a pessoa ou a equipa nomeada parece pertencer naturalmente ao lado dos outros nomes, reforça-se o impacto da nomeação. Se a imagem parecer, pelo contrário, um instantâneo, surge uma leve contradição. O prémio diz que são excecionais. A imagem diz, pois. Essa contradição fica na memória, e na maioria das vezes ganha a imagem.

Pensem no formato em que algo assim circula. O organizador publica os finalistas, e cada entrada tem uma foto. Os vossos vizinhos nessa lista são os vossos pontos de comparação diretos. As pessoas comparam automaticamente, não conseguem evitar. Se todos os outros mostram um retrato claro e sereno e vós uma imagem tremida de telemóvel, então não estão ao lado deles. Estão abaixo deles.

Uma janela apertada que se fecha depressa

O que é traiçoeiro nas nomeações é o seu ritmo. A atenção chega numa onda e vai-se embora depressa. A publicação aparece, é partilhada, alguns media pegam nela, e ao fim de duas semanas o tema está esgotado. Neste curto espaço de tempo têm de tirar o máximo, porque esta onda não volta assim.

Quem só então começa a procurar uma boa imagem já perdeu. O anúncio chegou na terça, a publicação deve sair na quarta, e no arquivo só há uma foto de grupo da última festa de verão. Por isso usa-se o que há. A janela fecha-se com uma imagem medíocre que torna a vossa própria distinção mais pequena do que ela é.

E, no entanto, o esforço para evitar isto tornou-se reduzido. Já não precisam de uma sessão planeada com semanas de antecedência. Precisam apenas da consciência de que uma nomeação merece material visual à altura do seu significado, e de uma forma de obter esse material em cima da hora. Quem entende isto uma vez trata a próxima shortlist de forma completamente diferente.

Do orgulho da empresa a uma história credível

Internamente, uma nomeação gera muitas vezes uma alegria genuína. A colega que sustentou o projeto é celebrada, a equipa está orgulhosa, e ainda bem. Mas essa alegria fica dentro de casa se não a traduzirem para fora. E a tradução acontece através de imagens, não de adjetivos. Nenhum estranho acredita que estão orgulhosos só porque o escrevem. Acredita quando o vê.

Um bom retrato da pessoa nomeada torna a distinção humana. Dá um rosto ao sucesso, e os rostos levam as histórias muito mais longe do que os logótipos. O observador associa o feito a uma pessoa de que se consegue lembrar. É precisamente isso que querem, porque as pessoas recomendam pessoas, não troféus.

E o impacto dura mais do que a própria nomeação. A imagem migra depois para a página da equipa, para a assinatura, para a próxima apresentação. Torna-se parte da vossa presença duradoura, não apenas um instantâneo da noite de prémios. Se pouparem neste ponto, poupam no sítio errado. As soluções sem estúdio oferecem hoje precisamente este nível, sem que tenham de fazer malabarismo com marcações, e garantem que todos os envolvidos aparecem no mesmo estilo de alta qualidade. Uma distinção que ninguém vê como deve ser não passa, no fim, de uma entrada na vossa própria memória.