Team su LinkedIn: foto profilo uniformi per una marca più forte

Il vostro profilo aziendale su LinkedIn ha forse qualche migliaio di follower. Carino, ma diciamolo, di rado qualcuno lo guarda davvero. La vera portata della vostra marca sta altrove. Sta nei profili personali delle vostre persone. Ogni collega che condivide un post, ognuno che scrive un commento, ognuno del reparto vendite che stringe nuovi contatti porta fuori l'immagine della vostra azienda. E il volto che accompagna tutto questo non è il vostro logo. È la piccola foto profilo rotonda.

Ora immaginate come appare quando venti o trenta delle vostre persone compaiono una accanto all'altra in un filo di commenti o su una pagina aziendale. Uno nel selfie delle vacanze con gli occhiali da sole, l'altra in uno scatto scuro preso in un bar, uno palesemente ritagliato da una foto di gruppo, con il braccio di uno sconosciuto sulla spalla. Non sembra un team. Sembra un mucchio casuale di singoli individui che non hanno assolutamente nulla a che fare l'uno con l'altro.

Il feed è il vostro vero palcoscenico

Su LinkedIn l'effetto della marca non si gioca sulla pagina aziendale, ma nel flusso dei post. Le persone scorrono, e in questo scorrere nascono impressioni fulminee. La foto profilo è minuscola, spesso grande solo pochi millimetri, eppure contribuisce a decidere se qualcuno concede alle vostre persone attenzione e credibilità. Un volto nitido, cordiale e professionale viene preso più sul serio di un ritaglio pixelato da una foto di festa. Per quanto banale suoni, tanto è efficace.

La vera leva però sta nell'insieme. Se le vostre persone appaiono bene singolarmente, è una bella cosa. Se insieme condividono uno stile riconoscibile, nasce qualcosa di più grande. Allora da tanti profili singoli nasce una presenza. Se in un post compaiono all'improvviso una manciata di colleghe e colleghi con ritratti armonici e affini, questo trasmette un messaggio che nessun testo pubblicitario riesce a dare. Queste persone stanno insieme. E ne sono evidentemente orgogliose.

Uniforme non significa uniformato

Ed ecco la solita obiezione. Vogliamo davvero che tutti sembrino uguali, come clonati. No, non lo vuole nessuno, e non è di questo che si tratta. Uniforme non significa che ogni volto venga messo in scena in modo identico. Significa che si percepisce un linguaggio visivo comune. Luce simile, uno sfondo tranquillo e non distraente, un'inquadratura confrontabile, un'atmosfera di fondo affine. Dentro questa cornice ognuno resta se stesso.

Pensate a una buona squadra di calcio. Tutti indossano la stessa maglia, eppure riconoscete subito ogni singolo giocatore. La maglia non toglie a nessuno la personalità, al contrario, rende visibile che queste persone diverse formano una squadra. Allo stesso modo funziona un linguaggio visivo comune per le vostre foto profilo. È la maglia. Unisce senza appiattire.

Il momento illuminante arriva quando mettete una volta i profili del vostro team uno accanto all'altro. Prendete dieci delle vostre persone e guardate insieme le piccole immagini. Nella maggior parte delle aziende sembra un album di figurine caotico. Ed è proprio in questa immagine disordinata che si nasconde un potenziale sprecato, perché con uno sforzo contenuto se ne potrebbe ricavare una presenza compatta e sicura di sé.

Cosa rende davvero valida una foto profilo

Ci sono un paio di cose che nel piccolo fanno la differenza. Il volto dovrebbe essere abbastanza grande nell'immagine, perché nel minuscolo ritaglio rotondo una testa lontana scompare del tutto. Lo sguardo idealmente va verso l'obiettivo, questo crea vicinanza. La luce dovrebbe mostrare chiaramente il volto e non immergerlo nell'ombra. E lo sfondo non deve distrarre, niente scaffali, niente persone estranee, niente caos.

Quello che dovreste evitare lo conoscete tutti. La foto palesemente ritagliata da un'immagine di gruppo, con ancora una spalla estranea attaccata al bordo. Il selfie scuro dal basso, che rende chiunque poco vantaggioso. La foto di dieci anni e tre acconciature fa. Tutto ciò mina proprio quella serietà che su un network professionale vorreste in realtà trasmettere.

Come portare il vostro team su uno stile comune

Non cominciate con un'imposizione, genera solo resistenza. Cominciate dalle persone che comunque sono molto attive su LinkedIn, il reparto vendite, il recruiting, la direzione. Se questi volti visibili danno il buon esempio e all'improvviso si presentano in modo armonico e professionale, nasce un'attrazione. Gli altri vorranno poi seguirli da soli, perché non vogliono ritrovarsi lì di fianco come quello con la foto della festa.

Date al vostro team un piccolo orientamento chiaro. Qualche frase su come appare una buona foto profilo, magari due o tre esempi. Questo abbassa enormemente l'ostacolo, perché molti caricano una foto scadente solo perché semplicemente non sanno cosa conta. Non appena lo sanno, il comportamento cambia spesso da solo.

La realizzazione oggi è più facile che mai. Non dovete far passare trenta persone in un giorno per una sessione fotografica, con lavoro da casa, tempo parziale e sedi diverse diventa comunque una prova di pazienza. Le vie moderne e senza studio permettono ormai di ricavare da scatti del tutto normali un look uniforme. Ma alla fine questo è solo il mezzo per uno scopo. Il vero guadagno sta nella consapevolezza che la vostra marca non abita nel vostro logo, ma nei volti delle vostre persone, ogni giorno in campo.