Le nomination ai premi hanno più forza con foto di alta qualità

Una nomination è una valuta strana. Non l'avete ancora vinta, ma potete già raccontarla. È proprio in questo spazio intermedio che si trova un'occasione che molte aziende regalano. Perché il momento in cui il vostro nome compare in una shortlist è una finestra temporale in cui d'un tratto guardano persone che altrimenti non vi avrebbero mai notato. La domanda è solo cosa vedono quando guardano.

Nella maggior parte dei casi vedono un logo, un nome aziendale e, quando si tratta di persone, un'immagine. E quest'immagine decide se la nomination appare come un vero riconoscimento o come un attestato di partecipazione che tutti hanno ricevuto. La differenza raramente sta nel premio in sé. Sta nel modo in cui lo mostrate.

La giuria ha deciso, ora decide il pubblico

Alla premiazione vera e propria la faccenda è chiusa. Una giuria ha valutato, un ordine è stabilito. Ma la nomination continua a vivere al di fuori di quella serata, e lì non c'è più una giuria. Lì ci sono clienti, candidati, partner e giornalisti che si formano un giudizio rapido. Si chiedono inconsciamente se questa azienda appartenga davvero a questa categoria.

Un'immagine di alta qualità risponde a questa domanda prima che venga posta. Se la persona nominata o il team appare come se stesse ovviamente accanto agli altri nomi, l'effetto della nomination si rafforza. Se invece l'immagine sembra uno scatto rubato, nasce una lieve contraddizione. Il premio dice che siete eccezionali. L'immagine dice, be'. Questa contraddizione resta impressa, e di solito vince l'immagine.

Pensate al formato in cui circola una cosa del genere. L'organizzatore pubblica i finalisti, e ogni voce ha una foto. I vostri vicini in quella lista sono i vostri diretti termini di paragone. Le persone confrontano automaticamente, non possono farne a meno. Se tutti gli altri mostrano un ritratto chiaro e calmo e voi una foto da cellulare mossa, allora non state accanto a loro. State al di sotto.

Una finestra stretta che si richiude in fretta

L'insidia delle nomination è la loro velocità. L'attenzione arriva in un'onda e se ne va in fretta. Il post esce, viene condiviso, qualche media lo riprende, e dopo due settimane il tema è passato. In questo breve tempo dovete tirarne fuori il massimo, perché quest'onda non torna così.

Chi solo allora comincia a cercare una buona immagine ha già perso. L'annuncio è arrivato martedì, il post deve uscire mercoledì, e in archivio c'è solo una foto di gruppo dell'ultima festa estiva. Così si prende ciò che c'è. La finestra si chiude con un'immagine mediocre che rende il vostro riconoscimento più piccolo di quanto sia.

Eppure lo sforzo per evitarlo è diventato minimo. Non vi serve più uno shooting pianificato con settimane di anticipo. Vi serve solo la consapevolezza che una nomination merita materiale visivo all'altezza del suo significato, e un modo per ottenere quel materiale in tempi brevi. Chi lo ha capito una volta tratta la prossima shortlist in modo del tutto diverso.

Dall'orgoglio aziendale a una storia credibile

Internamente una nomination suscita spesso gioia autentica. La collega che ha portato avanti il progetto viene festeggiata, il team è orgoglioso, ed è giusto così. Ma questa gioia resta in casa, se non la traducete verso l'esterno. E la traduzione avviene tramite immagini, non tramite aggettivi. Nessun estraneo vi crede che siete orgogliosi perché lo scrivete. Ci crede quando lo vede.

Un buon ritratto della persona nominata rende umano il riconoscimento. Dà un volto al successo, e i volti portano le storie molto più lontano dei loghi. Chi guarda collega il risultato a una persona che può ricordare. È proprio questo che volete, perché le persone raccomandano persone, non trofei.

E l'effetto dura più a lungo della nomination stessa. L'immagine poi migra sulla pagina del team, nella firma, nella prossima presentazione. Diventa parte della vostra immagine duratura, non solo un'istantanea della serata di premiazione. Se risparmiate su questo punto, risparmiate nel posto sbagliato. Le soluzioni senza studio offrono oggi proprio questo livello, senza che dobbiate destreggiarvi tra appuntamenti, e fanno sì che tutti i coinvolti appaiano nello stesso stile di alta qualità. Un riconoscimento che nessuno vede come si deve alla fine è solo una voce nel vostro ricordo.