Tim buletin: penulis dengan wajah berpengaruh lebih kredibel

Dua buletin mendarat di pagi hari di kotak masuk yang sama. Yang satu datang dari sebuah alamat pengirim tanpa nama, tak ada foto, tak ada manusia, hanya sebuah logo dan sebuah subjek. Yang lain mengusung di atas sebuah potret kecil yang ramah dari penulis wanita dan di bawahnya sebuah kalimat dalam suaranya. Keduanya berisi nyaris isi yang sama. Yang pertama diusap pergi tak terbaca, yang kedua dibuka. Itu bukan sebuah kebetulan, dan ia juga bukan sebuah pertanyaan selera. Ia berhubungan dengan sebuah mekanisme dasar, bagaimana manusia menggenggam kepercayaan.

Sebuah buletin adalah sebuah media yang aneh. Ia mendarat di sebuah ruang yang sangat pribadi, kotak masuknya, di tengah antara pesan dari teman, rekan wanita, dan keluarga. Siapa yang muncul di sana tanpa ditanya, harus mendapatkan bukaannya. Dan tak ada yang membuka lebih cepat daripada sebuah wajah. Kita dibangun untuk memercayai wajah, lebih daripada logo, lebih daripada merek, lebih daripada teks yang anonim. Justru tuas inilah yang banyak tim buletin biarkan tak terpakai.

Kotak masuk adalah sebuah ruang kepercayaan

Berbeda dari sebuah situs web yang dikunjungi seseorang secara aktif, sebuah buletin mendesak ke dalam keseharian. Penerima wanita memang suatu saat berlangganan Anda, tetapi ia sering tak lagi ingat tepat, siapa Anda sebenarnya. Pada detik yang di dalamnya surel Anda muncul, ia memutuskan dalam milidetik: relevan atau pergi. Sebuah pengirim yang anonim membuat keputusan ini mudah, dan tepatnya melawan Anda.

Sebuah wajah mengubah perhitungannya. Begitu seorang manusia yang asli terkait dengan pesannya, muncul sebuah hubungan, sekecil apa pun ia mula-mula. Pembaca wanita tak lagi berpikir, itu lagi sebuah hal pemasaran. Ia berpikir, ah, itu penulis wanita, yang minggu lalu menulis yang menarik tentang cabang usahanya. Dari sebuah distributor lahir seorang pengirim dengan nama dan wajah. Dan seorang pengirim dengan wajah orang lebih jarang batalkan langganannya.

Itu berlaku terutama, jika buletin Anda hidup dari pendapat, analisis, atau pengetahuan keahlian. Siapa yang membaca sebuah taksiran, ingin tahu, dari siapa ia berasal. Sebuah prognosis tentang perkembangan bunga atau sebuah rekomendasi berbobot lebih berat, jika seorang manusia dengan wajah yang bisa dikenali berdiri di baliknya, yang menaruh namanya di bawahnya. Analisis yang anonim mencurigakan. Analisis dengan wajah kredibel.

Mengapa sebuah foto yang asli mengalahkan setiap gambar stok

Banyak tim buletin mencoba untuk menyamarkan hilangnya potret yang asli dengan gambar simbol. Sebuah model yang tersenyum dari sebuah bank data gambar, sebuah foto tim yang generik yang jelas tak menampilkan redaksi yang asli. Itu dimaksudkan baik, tetapi ia berpengaruh ke belakang. Pembaca wanita mengenali fotografi stok sementara ini dalam tidur. Dan pada momen yang di dalamnya mereka menyadari, itu sama sekali bukan seorang manusia yang asli, patahlah sedikit kepercayaan yang ingin Anda bangun, kembali.

Sebuah wajah yang asli sebaliknya, juga sebuah yang tak sempurna, mengalahkan setiap gambar simbol yang licin. Ia berkata: di sini berdiri seorang pribadi yang nyata di balik yang Anda baca. Kejujuran ini justru adalah mata uang yang berbobot di kotak masuk. Keaslian mengalahkan kesempurnaan, begitu pembacanya mendapat perasaan berurusan dengan seorang manusia yang asli.

Jika buletin Anda ditopang oleh beberapa penulis wanita, datang sebuah efek lagi. Kepala pengirim yang berganti memberi formatnya keberagaman dan kepribadian. Pembacanya mengenal orang Anda, mengembangkan kesukaan, mungkin bergembira secara khusus akan edisi seorang redaktur wanita tertentu. Dengan begitu dari sebuah distributor tanpa wajah lambat laun lahir sebuah redaksi kecil yang akrab, yang senang orang ikuti.

Keseragaman membuat dari individu sebuah redaksi

Jika beberapa penulis wanita menulis buletin Anda, cepat muncul masalah yang sama seperti di mana-mana. Setiap orang mengirim fotonya sendiri, yang satu profesional, yang lain sebuah gambar ponsel, yang ketiga sebuah potongan dari sebuah foto kelompok. Berdampingan di arsip edisi atau di halaman penulis itu tampak gelisah dan sembarang. Kesan sebuah redaksi yang menyatu tak ingin muncul.

Sebuah gaya gambar yang seragam melintasi semua penulis wanita mengubahnya secara mendasar. Aura sama, potongan sama, bahasa gambar sama. Mendadak kepala tunggal berpengaruh seperti sebuah tim yang menyatu dan berdiri untuk kualitas yang sama. Itu memperkuat merek buletin Anda, karena pembaca wanita mempersepsi bukan hanya manusia tunggalnya, melainkan keseluruhan di baliknya.

Masalahnya adalah pelaksanaannya. Tim buletin jarang dari satu cetakan. Penulis lepas wanita bergabung, tulisan tamu disisipkan, redaksinya tumbuh dan menyusut. Mengirim semua bersama ke studio, ilusi, justru jika sebagian bekerja lepas dan tersebar. Dan baru Anda memfoto semua, susunannya sudah kembali sebuah yang lain.

Begini Anda memberi buletin Anda sebuah wajah

Mulailah dengan sama sekali menampilkan wajah. Taruh potret penulis wanita yang bersangkutan secara tampak di awal setiap edisi, kaitkan pendapatnya dengan sebuah nama dan seorang manusia yang asli. Langkah ini semata mengangkat kuota bukaan dan kepercayaan secara terasa, karena dari sebuah pengiriman lahir sebuah pesan yang pribadi.

Agar itu juga tinggal seragam pada kepenulisan yang berganti dan tersebar, sepadan sebuah pandangan pada jalur yang modern dan tanpa studio. Hari ini dari sebuah selfie yang sederhana bisa dihasilkan sebuah potret yang profesional dalam gaya yang sama seperti redaksi selebihnya, tanpa penulis lepas wanita dari sebuah kota lain harus bepergian ke suatu tempat. Dengan begitu penulis tamu yang hanya menulis untuk satu edisi pun, mendapat sebuah gambar yang cocok dengan selebihnya. Pada akhirnya ini hanya soal satu hal: penerima wanita membuka surel Anda, melihat sebuah wajah yang asli dan berpikir, itu saya baca, karena di baliknya berdiri seorang manusia yang saya percayai.