招聘官：您的招聘页面需要更有力的脸

请花一会儿钻进一位您其实特别想要的候选人的脑子里。她很优秀，很抢手，而且并没有在主动找工作。一位同事把您的职位内容转给她，她好奇，晚上窝在沙发上打开了您的招聘页面。她读了几行，然后目光移到照片上。而恰恰在这一刻，落下一个您在任何面试里都再也追不回来的预先判断。她问自己，虽然没有有意识地措辞，我想不想成为这些人中的一员。

这是招聘里那个不中听的真相。您较量的不只是薪水和职责。您较量的是您招聘页面激起的那种感觉。而这种感觉，首先是靠脸产生的，不是靠文字。低估这一点的人，会失去候选人，却永远不会知道，他们为什么从没联系过您。

招聘页面是您的第一场面试

一旦有人进了漏斗，您就在流程上投入很多。结构化面试，得体的婉拒，深思熟虑的入职。可第一场面试早在之前就发生了，无声地，在招聘页面上。在那里，是候选人审视您，而不是反过来。他在寻找一些问题的答案，这些问题他在面试里永远不会问得这么直接。氛围怎么样。这些人显得满意吗。我合得进去吗。这会是一些我早上乐意和他们一起挤电梯的同事吗。

文字回答不了这些问题。您可以写您是一个了不起的团队，奉行着互相欣赏的相处，践行着扁平的层级。候选人扫一眼这些措辞，一个字都不信，因为每隔一个招聘页面上就写着它们。他转而读到的，是那些脸。一种坦然、真实的眼神，比任何一段关于您价值观的文字都更能说明文化。恰恰因此，招聘页面上的照片不是装饰元素。它们是您所发出的最诚实的信号。

薄弱的照片究竟造成了什么

现在看看许多招聘页面上实际展示的东西。好一点的情况是可替换的图库照片，上面一个多元的团队在一间 loft 办公室里对着屏幕微笑，而那样的场景在您这儿从没有过。差一点的情况是一堆真实、却不协调的照片的大杂烩。几张专业肖像，中间夹着自拍，某处还有一张去年夏季聚会的合影，半张脸在逆光里。两种情形都发出一个和您的招揽相悖的信号。

图库照片泄露的是随便。候选人一眼认出它们，然后想，他们不给我看他们真实的团队，那也许他们有什么要藏，或者他们干脆就不在乎。真实照片的那块拼布，泄露的则是缺失的用心。要是连自己的脸都没有一个共同的标准，那我将要在其中工作的流程会是什么样。两者都恰恰吓退了那些负担得起挑剔的好人。而挑剔的人，正是您想要的人。

其中昂贵的那部分是看不见的。一个被薄弱亮相吓退的候选人，不会给您写婉拒。他只是干脆不投。您看到职位长久空着，您看到投递人数很低，可您永远看不到原因。那张赶走了对的人的照片，不出现在任何统计里。

为什么真实、统一的脸会赢

最有力的招聘页面，不是模特最漂亮的那个，而是有着最真实的人、被专业而统一地展示出来的那个。真实胜过完美，因为候选人能认同真实的人，而认同不了图库模特。统一胜过东拼西凑，因为一种共同的风格散发出归属感，而归属感恰恰是一个正在挑选新团队的人所寻找的。

想象一下那种效果，当一位候选人在您的页面上看到一排脸，全都以同样沉静、友好的风格拍成。一些坦然看向他的人，看得出来自同一家公司。这在他读职位描述之前，就已经向他讲了一个故事。这里工作着一个整体，这里有用心，这里我会和一群彼此相配的人在一起。这就是那个让一份匆匆的兴趣变成一份认真投递的时刻。

您如何用脸让招聘页面变强

从一个决定开始。把那些可替换的图库照片赶出去，展示您真实的人。候选人更容易原谅一张不完美的真实照片，而不是一张完美的假照片。然后确保一致，因为恰恰是它把一张张单独的肖像变成一次齐整的亮相。同样的风格，同样的光，同样的取景，一种真诚的眼神而非一个摆出来的微笑。还要注意完整，好让团队不至于因为一半人显示成灰色占位图而显得还在搭建中。

其中最大的坎，您从招聘的日常里就知道。团队在不断变化。有人来，有人走，而招聘页面永远落后于现实。作为新人要等到下一次拍摄才能成像的人，会在统一上撕开一个数月之久的洞。于是页面就长久地停留在临时状态里，尽管它是您招揽人才最重要的橱窗。

恰恰在这里，可能性发生了移动。现代的、无需影棚的路子，让人能把整个团队统一地成像，并随时以同样的风格补上新面孔，而不用等一次集中拍摄。至此，您的招聘页面就变成了它本该成为的样子，一幅诚实、齐整的、关于某人乐意归属其中的那些人的画面。有力的脸不是一个装点门面的话题。它们是每一份好投递的开端。