领英团队：靠统一头像换来更强的品牌效应

你们在领英上的公司主页也许有几千个关注者。挺好，可老实说，那里很少有人看。你们品牌真正的触达坐在别处。它坐在你们那些人的个人资料里。每一位分享一条帖子的同事，每一位写一条评论的同事，每一位结识新联系人的销售，都把你们的公司形象带了出去。而其中一同起作用的那张脸，不是你们的标志。是那个小小的圆头像。

现在设想一下，当你们二三十位同事在一条评论串或者一个公司页面上并排出现时，那看起来是什么样。一位戴着墨镜的假期自拍，下一位是酒吧里拍的一张昏暗抓拍，一位明显是从一张合影里抠出来的、肩上还搭着一个陌生人的胳膊。它看起来不像一个团队。它看起来像一群偶然凑在一起、彼此毫无关系的个人。

信息流才是你们真正的舞台

在领英上，品牌效应不发生在公司主页上，而发生在帖子的流动里。人们在滚动，而在这滚动里产生一闪而过的印象。头像在其中小得很，往往只有几毫米大，可它照样一起决定着，有没有人给你们的人注意力和可信。一张清晰、友善、专业的脸，比一张打了马赛克的派对照片一角被更认真地对待。这话听着多平常，它就有多有效。

可真正的杠杆在于配合。当你们的人各自看起来都不错时，那很好。当他们一起共享一种认得出的风格时，就产生某种更大的东西。那时，许多份单独资料就变成了一次亮相。当一条帖子里突然出现一小群带着协调、相通肖像的同事时，就发出一条任何广告文案都做不到的讯息。这些人属于一体。而且他们显然为此自豪。

统一不等于制服

现在来了那个惯常的反驳。我们真的想让所有人都看起来一样、像克隆的吗。不，没人想这样，而这也不是重点。统一不意味着每张脸都被以相同方式摆拍。它意味着一种共同的视觉语言可被感知到。相近的光，一个沉静、不分散注意的背景，一个相当的取景，一种相通的基本氛围。在这个框架之内，每个人还是他自己。

想想一支好的足球队。所有人穿着同一件球衣，可你们照样立刻认出每一个人。球衣不夺走谁的个性，恰恰相反，它才让这些各不相同的人组成一个团队这件事变得可见。你们头像的一种共同视觉语言，运作起来完全一样。它就是那件球衣。它连接，而不抹平。

那个恍然大悟的时刻，会在你们把团队资料并排放一次时到来。拿你们十个人，一起看那些小照片。在大多数公司里，那看起来像一本杂乱的集邮册。而恰恰在这幅混乱的画面里，藏着被白白送掉的潜力，因为用可控的功夫，就能把它变成一次齐整、自信的亮相。

一张协调的头像真正由什么构成

有几样在小处造成区别的东西。脸在画面里该足够大，因为在那个小小的圆形取景里，一颗离得很远的头会完全淹没。目光最好看向镜头，那营造亲近。光该清晰地展示脸，而不把它没入阴影。而背景不能分散注意，没有货架，没有陌生人，没有杂乱。

您该回避的东西，你们都知道。那张明显从合影里裁出的照片，边上还粘着一个陌生的肩膀。那张从下往上拍的昏暗自拍，让每个人都显得不好看。那张十年前、隔了三种发型的照片。这一切都恰恰侵蚀您本想在一个职业社交网络上散发的那份庄重。

这样把您的团队拢到一种风格上

不要用一道强制令来开始，那只会制造抵触。从那些本就在领英上很活跃的人开始，销售、招聘、经营层。当这些可见的头脑带头做出榜样、突然协调而专业地亮相时，就产生一股吸力。其他人就会自己想跟上，因为他们不想作为那个拿着派对照片的人站在旁边。

给您的团队一个小而清晰的方向。几句关于一张好头像什么样的话，也许两三个例子。这极大地降低了门槛，因为许多人传一张糟糕照片的唯一原因，就是根本不知道关键在哪。一旦他们知道了，行为往往就自己变了。

今天的落实比以往任何时候都容易。您不必把三十个人在一天里通过一次拍摄，面对居家办公、兼职和不同的地点，那反正会成为一场耐心的考验。现代的、无需影棚的路子，如今让人能从完全普通的照片塑造出一种统一的样貌。可这到头来只是达成目的的手段。真正的收获，在于那个洞见，就是你们的品牌不住在你们的标志里，而住在你们那些每天奔走在一线的人的脸上。