有了高质量照片，奖项提名更有力

一次提名是一种奇怪的通货。您还没赢，却已经可以讲起它。恰恰在这个中间地带里，藏着一个许多公司白白放弃的机会。因为您的名字出现在一份入围名单上的那一刻，是一个时间窗口，突然有些平时绝不会留意你们的人在看。问题只在于，他们在看时看到什么。

多半他们看到一个标志、一个公司名，以及，如果事关个人，一张照片。而这张照片决定着提名显得像一次真正的荣誉、还是像一张人人都拿到的参与证书。差别很少在奖项本身。它在你们展示它的方式里。

评委已经决定，现在轮到公众决定

在真正的颁奖典礼上，事情已成定局。一个评审团评过了，一个排名定了。可提名在这个晚上之外继续活着，而在那里再没有评审团。那里有客户、求职者、合作伙伴和记者，做着快速的评估。他们下意识地问自己，这家公司真的属于这个级别吗。

一张高质量的照片在这个问题被提出之前就回答了它。当被提名的人或团队看起来理所当然地该与其他名字并列时，提名的作用就增强。而照片若看起来像快照，就产生一个轻声的矛盾。奖项说，你们出类拔萃。照片说，也就那样。这个矛盾留在心里，而多半照片取胜。

想想这样的东西流传的格式。主办方发布入围者，每一条都有一张照片。这份名单里您的邻居就是您直接的对比点。人会自动对比，他们身不由己。如果所有其他人都展示一张清晰、平静的肖像，而您是一张晃动的手机照片，那么您就不是与他们并列。您在他们之下。

一个短暂的、很快又关上的窗口

提名棘手的是它的节奏。注意力以一个波浪到来、又很快退去。帖子出现，被分享，几家媒体接住它，两周后话题就过去了。在这段短暂的时间里，您得榨取最大值，因为这个波浪就这么不再来了。

到那时才开始找一张好照片的人，已经输了。通知在周二来，帖子该周三发，而档案里只有一张上次夏季聚会的合影。于是人就用手边有的。窗口带着一张平庸的照片关上，而它让自己的荣誉显得比实际更小。

而避免这一点的花费已经变小了。您不再需要提前数周计划一次拍摄。您只需要那份认识，即一次提名值得配上与其分量相称的图像素材，以及一条临时拿到这份素材的途径。领会了这一点的人，会以完全不同的方式对待下一份入围名单。

从企业自豪到可信的故事

在内部，一次提名往往引发真正的喜悦。承载了这个项目的同事被庆祝，团队很自豪，这很好。但这份喜悦若你们不把它向外翻译，就留在公司里。而翻译是通过照片发生的，不是通过形容词。没有外人会因为你们写下来就相信你们自豪。他会在他看见时相信。

一张被提名者的好肖像让荣誉有了人情味。它给成功一张面孔，而面孔把故事带得比标志远得多。观者把这份成就与一个他能记住的人联系起来。恰恰这是你们想要的，因为人推荐人，而不是奖杯。

而作用持续得比提名本身更久。照片此后走上团队页面、走进签名、走进下一份演示。它成为你们长久呈现的一部分，而不只是颁奖夜的一张定格。如果您在这一点上省，您就省错了地方。无需影棚的方案如今能交付恰恰这个水准，无需你们周旋约期，并确保所有参与者以同样、高质量的风格出现。一份没人好好看到的荣誉，到最后只是你们自己记忆里的一条条目。