Пресс-центр выглядит солиднее с качественными фото руководителей

На вашем сайте есть раздел, куда вы почти не заглядываете, но именно он определяет, как вы выглядите на публике. Это пресс-центр. Там лежат изображения, которые скачивают редакции, когда пишут о вас. И то, что там лежит, попадает в газеты, отраслевые журналы, интернет-порталы и презентации. Пресс-центр это тот источник, из которого мир черпает картинку, когда показывает вас. И всё же многие компании обращаются с ним как с забытым чуланом.

Это мстит в тот момент, который вы уже не контролируете. Журналист в цейтноте пишет статью о вашей отрасли, и ему нужно фото вашего руководства. У него нет времени звонить вам и ждать снимка получше. Он берёт то, что лежит в пресс-центре. Если изображение тёмное, устаревшее или криво обрезанное, именно оно на следующий день окажется рядом с вашим именем в газете. Вы его не выбирали. Вы просто это допустили.

Журналист берёт то, что есть под рукой

Стоит взглянуть на всё глазами редакции. Там царит хроническая нехватка времени. Статью нужно сдать, изображение в этом процессе дело второстепенное, но без него публикации не будет. Побеждает самый простой путь, а самый простой путь это картинка, которая уже готова и лежит под рукой. Никто не станет долго искать лучший портрет вашей руководительницы, если в пресс-центре есть тот, что кое-как подходит. Именно поэтому качество этой готовой картинки так важно. Это путь наименьшего сопротивления, и по нему идут почти все.

Отсюда следует неудобная правда. Вы контролируете свой публичный образ ровно настолько, насколько ухаживаете за пресс-центром, и ни на шаг больше. То, что там лежит, определяет, как вы предстанете в чужих изданиях. Слабое фото перестаёт быть внутренним делом в ту секунду, когда его можно скачать. Оно становится лицом вашей компании в контекстах, которых вы никогда не увидите, пока не выйдет статья.

Фото руководителей весят больше любого другого снимка

Внутри пресс-центра портреты руководства занимают особое место. Они представляют всю компанию. Когда пишут о фирме, редко показывают весь коллектив, чаще лицо на её вершине. Именно этот один портрет задаёт то, как читатель воспримет компанию. Если человек на нём выглядит уверенно, открыто и ясно, это переносится на всю компанию. Если он выглядит скованно, несовременно или снят кое-как, это тоже переносится. Портрет руководителя это никогда не просто изображение человека. Это изображение всей организации.

Я видел случай, когда компания средней руки годами появлялась в прессе с одним и тем же явно устаревшим снимком своего директора. На каждом фото один и тот же зернистый кадр, очевидно, когда-то где-то щёлкнутый и так и не заменённый. Из-за этого фирма в любой публикации выглядела чуть выпавшей из времени. Когда там наконец разместили в пресс-центре чистые, актуальные портреты руководства, общее впечатление изменилось почти само собой. Та же фирма, те же люди, но вдруг современнее и заметнее в каждой статье. Изображение направляло восприятие.

Что отличает достойный пресс-портрет

Хороший портрет руководителя для пресс-центра должен быть двумя вещами сразу. Он должен выглядеть профессионально и быть технически пригодным. Профессионально означает спокойный ровный свет, живое и открытое выражение лица, кадр с воздухом и осанкой, фон, который не отвлекает. Технически пригодно означает достаточно высокое разрешение, чтобы снимок оставался чётким и в печати, и аккуратный кадр без лишних деталей по краям. Вместе это приводит к тому, что редакция берёт изображение охотно, а не использует его нехотя или вовсе отбрасывает.

Часто недооценивают ещё один момент: единообразие внутри команды руководителей. Когда пишут о компании и показывают несколько лиц, они должны появляться в общем визуальном стиле. Член правления в качественном студийном снимке рядом с коллегой на тусклом селфи выглядит случайно и непрофессионально. А единый стиль всех портретов руководства, наоборот, говорит об организации, которая подаёт себя как единое целое и заботится о своём облике. Эта цельность работает на бренд в каждой публикации.

Пресс-центр это ваша тихая визитка для медиа

Многие, думая о внешнем впечатлении, вспоминают о рекламе и соцсетях и упускают, что пресса часто более убедительная сцена. Редакционная статья выглядит объективнее любого рекламного объявления именно потому, что вы её не покупаете. Тем важнее, чтобы изображения, которые сопровождают эту статью, показывали вас в лучшем свете. Пресс-центр это тихая, но мощная визитка, которую вы вручаете медиа. Вы решаете, что на ней написано, но только если формируете её осознанно.

Стоит хоть раз взглянуть на пресс-центр глазами торопящегося журналиста. Быстро ли он находит то, что ищет. Ясно ли названы изображения, актуальны ли они и хорошего ли качества. Есть ли на каждого руководителя чистый портрет, который можно использовать без колебаний. Любое трение в этом месте повышает вероятность того, что журналист возьмёт снимок похуже из другого источника или откажется от изображения вовсе. Поэтому пресс-центр без трений это активное управление вашим публичным лицом.

Как привести пресс-центр в порядок

Первый шаг это честный взгляд на то, что есть. Откройте свой пресс-центр и проверьте каждый портрет руководителя на актуальность, качество и единообразие. Показывает ли он человека таким, каким он выглядит сегодня. Достаточно ли высокое разрешение для печати. Сочетается ли снимок с изображениями остальных руководителей. Всё, что не отвечает на эти вопросы уверенным «да», тихо работает против вас в каждой публикации и подлежит замене. Заодно задайте регламент, чтобы раздел снова не застыл на годы.

Второй шаг это вообще обеспечить наличие хороших и единообразных портретов руководства без того, чтобы каждый раз устраивать хлопотную фотосъёмку. Именно на этом раньше часто и спотыкался уход за пресс-центром. Организовать студийную съёмку для руководства стоит времени и согласований, поэтому старый снимок просто оставался лежать. Сегодня из обычных селфи можно получить гармоничные, единообразные портреты в высоком разрешении, без всякого студийного дня, так что пресс-центр удаётся держать актуальным быстро и без больших усилий. Барьер, из-за которого изображения раньше старели, тем самым исчезает.

В конце концов мысль проста. Вы не можете управлять тем, когда журналист напишет о вас, но можете управлять тем, какое изображение при этом попадёт ему в руки. Чистый пресс-центр с сильными портретами руководства обеспечивает, что в чужих изданиях вы выглядите так, как хотите, чтобы вас видели. Тот, кто относится к этому неприметному месту всерьёз, больше не отдаёт своё публичное лицо на волю случая. Он формирует его сам, тихо, но действенно, каждый раз, когда медиа тянутся за изображением.