Команды в LinkedIn: единые фото профиля усиливают бренд

У профиля вашей компании в LinkedIn, возможно, несколько тысяч подписчиков. Приятно, но, честно говоря, туда редко кто заглядывает. Настоящий охват вашего бренда живёт в другом месте. Он живёт в личных профилях ваших людей. Каждая коллега, которая делится публикацией, каждый коллега, который пишет комментарий, каждый сотрудник из продаж, который заводит новые контакты, несёт образ вашей компании вовне. И лицо, которое при этом звучит фоном, не ваш логотип. Это маленькое круглое фото профиля.

А теперь представьте, как это выглядит, когда двадцать или тридцать ваших сотрудников оказываются рядом в ветке комментариев или на странице компании. Один в отпускном селфи с солнцезащитными очками, другая в тёмном кадре из бара, кто-то явно вырезан из группового фото, с чужой рукой на плече. Это выглядит не как команда. Это выглядит как случайная кучка отдельных людей, которых ровным счётом ничего не связывает.

Лента и есть ваша настоящая сцена

В LinkedIn воздействие бренда разворачивается не на странице компании, а в потоке публикаций. Люди листают, и в этом листании возникают мгновенные впечатления. Фото профиля при этом крошечное, часто всего несколько миллиметров, и всё же оно влияет на то, уделит ли кто-то вашим людям внимание и доверие. Чёткое, приветливое, профессиональное лицо воспринимают серьёзнее, чем размытый фрагмент с вечеринки. Как бы банально это ни звучало, действует это ровно так.

Но настоящий рычаг в совокупности. Когда ваши люди хорошо выглядят по отдельности, это приятно. Когда они вместе разделяют узнаваемый стиль, возникает нечто большее. Тогда из множества отдельных профилей складывается единое выступление. Если в публикации вдруг появляется горстка коллег с цельными, родственными портретами, это посылает сигнал, который не под силу ни одному рекламному тексту. Эти люди принадлежат друг другу. И они явно этим гордятся.

Единообразно не значит одинаково

И тут возникает обычное возражение. Неужели мы правда хотим, чтобы все выглядели одинаково, как клоны. Нет, этого никто не хочет, и речь не об этом. Единообразно не означает, что каждое лицо снято по одному шаблону. Это означает, что ощущается общий визуальный язык. Похожий свет, спокойный, не отвлекающий фон, сопоставимое кадрирование, родственное общее настроение. Внутри этих рамок каждый остаётся собой.

Вспомните хорошую футбольную команду. Все в одинаковой форме, и всё же вы мгновенно узнаёте каждого. Форма не отнимает ни у кого индивидуальности, наоборот, она впервые делает видимым, что эти разные люди образуют команду. Точно так же работает общий визуальный язык в ваших фотографиях профиля. Это форма. Она объединяет, не обезличивая.

Момент прозрения наступает, когда вы однажды положите портреты вашей команды рядом. Возьмите десять ваших сотрудников и посмотрите на маленькие снимки вместе. В большинстве компаний это выглядит как пёстрый альбом с наклейками. И именно в этой хаотичной картине скрывается упущенный потенциал, ведь при вполне посильных усилиях из неё можно сделать цельное, уверенное выступление.

Что на самом деле делает фото профиля цельным

Есть несколько мелочей, которые решают многое. Лицо должно быть достаточно крупным в кадре, ведь в крошечном круглом фрагменте далёкая голова совершенно теряется. Взгляд в идеале направлен в камеру, это создаёт близость. Свет должен ясно показывать лицо, а не погружать его в тень. А фон не должен отвлекать, никаких полок, никаких посторонних людей, никакого беспорядка.

Чего стоит избегать, знают все. Снимок, явно вырезанный из группового фото, где к краю прилипло чужое плечо. Тёмное селфи снизу, в котором любой выглядит невыгодно. Фото десятилетней давности и трёх причёсок назад. Всё это подрывает ту самую солидность, которую вы, вообще-то, хотите излучать в профессиональной сети.

Как привести команду к единому стилю

Не начинайте с директивы, это порождает лишь сопротивление. Начните с людей, которые и так активны в LinkedIn, с продаж, рекрутинга, руководства. Когда эти видимые фигуры подадут хороший пример и вдруг начнут выступать цельно и профессионально, возникает притяжение. Остальные тогда сами захотят подтянуться, ведь никому не хочется стоять рядом единственным с фото с вечеринки.

Дайте команде небольшой, ясный ориентир. Пару фраз о том, как выглядит хорошее фото профиля, может быть, два или три примера. Это огромно снижает порог, ведь многие загружают плохой снимок лишь потому, что попросту не знают, что важно. Как только они это узнают, поведение часто меняется само собой.

Реализовать это сегодня легче, чем когда-либо. Вам не нужно за один день прогонять тридцать человек через фотосессию, с удалёнкой, неполной занятостью и разными офисами это в любом случае превратится в испытание терпения. Современные способы без студии позволяют сегодня собрать из совершенно обычных снимков единый образ. Но в конце концов это лишь средство. Настоящая выгода в понимании того, что ваш бренд живёт не в логотипе, а в лицах ваших людей, которые каждый день ведут работу в поле.