Merencanakan rebranding? Jangan lupakan foto karyawan Anda

Rebranding adalah proyek besar. Berbulan-bulan diperdebatkan tentang logo, didiskusikan tentang dunia warna, diperjuangkan tentang satu jenis huruf yang tepat. Pada akhirnya berdiri sebuah penampilan yang segar dan selaras, yang membuat semua bangga. Dan lalu seseorang mengeklik halaman tim, dan di sana masih tersenyum potret-potret lama dari dunia lama.

Itu terjadi mengejutkan sering. Merek diperbarui sepenuhnya, tetapi wajah-wajah di baliknya masih menggantung di masa lalu. Latar belakang berbeda, cahaya berbeda, jepretan dari lima tahun berbeda. Kilau merek baru berakhir mendadak tepat di mana manusia dimulai.

Kepingan teka-teki yang terlupakan

Mengapa justru foto karyawan begitu sering lolos? Karena dalam rencana proyek mereka jatuh di antara kursi. Tim desain mengurus logo dan situs web. Foto dianggap tema personalia atau sesuatu yang belakangan masih cepat dikerjakan. Dan belakangan lalu menjadi sangat terlambat.

Padahal potret adalah bagian sentral dari penampilan. Mereka muncul di situs web, di penawaran, di presentasi, di tanda tangan email, di LinkedIn, dan di stan pameran. Hampir tak ada unsur visual lain yang muncul begitu sering dan di begitu banyak tempat. Jika unsur ini tak serasi dengan merek baru, seluruh peluncuran ulang yang indah itu mendapat retakan.

Kebenaran yang tak nyaman berbunyi: Sebuah rebranding baru selesai ketika wajah-wajahnya pun ikut bergerak. Selebihnya adalah setengah rebranding, yang patah di tempat yang paling tampak.

Ketika dunia warna tak lagi cocok

Rebranding hampir selalu mengubah dunia warna. Dari biru sejuk menjadi terakota hangat, dari tegas dan gelap menjadi terang dan ramah. Itulah maksudnya. Hanya saja foto karyawan lama diambil dengan dunia warna lama. Latar belakang abu-abu dari dahulu tiba-tiba tak lagi harmonis dengan apa pun.

Susunlah situs web baru sekali sepotong demi sepotong dan lihat pada deretan potret. Jika setiap foto punya latar belakang berbeda dan tak satu pun cocok dengan palet baru, halaman tim terasa seperti tambal sulam di tengah penampilan yang selebihnya rapi. Mata tersandung tepat di titik ini.

Tetapi di sini juga tersimpan sebuah peluang. Rebranding adalah momen sempurna untuk menyelaraskan potret secara sadar dengan merek baru. Nada latar belakang sama, cahaya sama, gaya yang menyerap dunia warna baru alih-alih menentangnya. Jika Anda toh menyentuhnya, kerjakan sekali dengan benar alih-alih dua kali setengah-setengah.

Foto lama mengungkap usia penampilan

Potret menua lebih cepat daripada dugaan orang. Bukan orangnya, melainkan gaya jepretannya. Sebuah foto sering mengungkap dekadenya: dari butiran gambar, dari pelembutan, dari pose, dari gradasi latar belakang yang suatu ketika pernah modern. Siapa yang melihatnya hari ini seketika merasakan bahwa di sini lama tak ada apa-apa yang terjadi.

Itu jatuh kembali ke Anda. Perusahaan yang meletakkan penampilan baru gres, tetapi menampilkan potret dari zaman yang jelas berbeda, terasa bertentangan. Bagian yang satu berkata "kami mutakhir", yang lain berbisik "di sini tak ada yang bergerak selamanya". Justru pertentangan inilah yang menggerus pesan yang sebenarnya ingin dikirim rebranding.

Lebih pelik lagi kasus ketika sebagian orang sudah lama tak lagi di perusahaan, tetapi masih tertera di halaman. Atau sebaliknya, ketika rekan baru tak ada, karena tak pernah ada foto yang cocok. Keduanya menceritakan kepada pengunjung bahwa dunia luar tiba di sini hanya dengan keterlambatan.

Begini cara Anda mengintegrasikan potret ke peluncuran ulang

Saran yang paling sederhana adalah yang paling berpengaruh. Masukkan foto karyawan sejak awal ke dalam rencana proyek, setara dengan logo dan situs web. Tetapkan gaya gambar yang tetap, begitu dunia warna baru berdiri. Tentukan bagaimana latar belakang, bingkai, dan cahaya seharusnya tampak, agar semua potret belakangan serasi satu sama lain.

Pikirkan di situ bukan hanya orang-orang yang ada hari ini. Tetapkan sekaligus bagaimana rekan baru difoto kelak, agar keseragaman tak sudah runtuh lagi pada wajah baru pertama. Sebuah penampilan hidup terus, bahkan setelah peluncuran ulang dirayakan. Tanpa aturan yang jelas, gaya baru yang indah kembali menyimpang dalam beberapa bulan.

Dan kabar baik untuk penutup. Gaya potret yang seragam hari ini tak lagi mutlak berarti pemotretan besar dengan seluruh tim dalam satu hari. Kini ada jalur tanpa studio untuk menghasilkan potret yang selaras dan sesuai merek dari jepretan yang ada, dan mengulang gaya yang sama untuk setiap wajah baru. Dengan begitu rebranding Anda yang baru dipoles tetap konsisten di tempat yang terpenting, yaitu pada manusianya.