Solopreneurs : une photo pro qui ne ressemble pas à un selfie

En tant que solopreneuse ou solopreneur, vous êtes l'entreprise. Il n'y a pas de marque derrière laquelle vous cacher, pas d'immeuble de bureaux, pas de personne à l'accueil, pas d'équipe en arrière-plan. Quand quelqu'un se demande s'il veut travailler avec vous, il regarde ce qui est là. Et ce qui est là en premier, c'est votre visage. Votre photo de profil sur LinkedIn, la photo sur votre page à propos, la petite vignette ronde à côté de votre offre. Chez vous, ce n'est pas un accessoire. C'est la moitié de la décision d'achat.

C'est précisément pour cela qu'une mauvaise photo vous fait plus de tort qu'à d'autres. Un grand groupe survit sans peine à la photo de candidature fatiguée d'un salarié. Vous, non. Chez vous, cette seule image est la première, la plus grande et souvent la seule chose qu'une personne voit de vous avant de se décider pour ou contre un échange.

À quoi on reconnaît un selfie du premier coup d'œil

Le problème, c'est rarement que vous êtes mal en photo. Le problème, c'est qu'un selfie se reconnaît presque toujours comme tel, et ce à des détails que vous ne percevez même pas consciemment. Le bras tendu déforme la perspective. Le nez paraît un peu plus grand, le front disparaît, le regard vient légèrement d'en bas ou de côté. À cela s'ajoute l'éclairage, le plus souvent venu d'en haut ou d'une fenêtre en biais derrière vous, qui creuse des ombres dures sous les yeux.

Et puis l'arrière-plan. Un coin de cuisine, le portemanteau, un bout de canapé, la plante verte qui semble sortir tout droit de votre tête. Rien de tout cela n'est dramatique. Mais réuni, cela envoie un message clair à votre interlocuteur. Ceci a été pris en privé, à la va-vite, sans grand soin. Et celui qui montre peu de soin pour sa propre enseigne, le client potentiel se demande inconsciemment avec quel soin le travail lui-même sera exécuté.

Voilà le vrai dommage. Non pas que vous ne soyez pas assez joli sur l'image. Mais que vous signaliez malgré vous : je ne prends pas ma propre présentation tellement au sérieux. Pour une entreprise à une personne, c'est un signal coûteux.

Pourquoi vous n'avez pas besoin de devenir mannequin

Maintenant, la bonne nouvelle. Une photo professionnelle n'a rien à voir avec la beauté ni avec un sourire figé face à l'objectif. Il ne s'agit pas d'avoir l'air d'un mannequin. Il s'agit d'avoir l'air de quelqu'un qui maîtrise son métier et avec qui on a envie d'échanger un e-mail.

La différence tient à quelques éléments techniques. Une perspective à hauteur des yeux plutôt que depuis un bras tendu. Une lumière douce et uniforme plutôt que des ombres dures. Un arrière-plan posé et discret qui ne vous vole pas l'attention. Un cadrage qui montre proprement votre tête et vos épaules, sans que la moitié de l'appartement figure sur la photo. Si ces éléments sont réglés, vous paraissez aussitôt plus sérieux, sans même que votre visage ait changé.

Il importe aussi que vous ayez l'air de vous-même. Une photo si lisse et si posée qu'elle sent la banque d'images ne vous aide pas. Les gens réservent des gens. Ils veulent voir à qui ils ont affaire : quelqu'un d'amical, d'éveillé, d'authentique. L'objectif, c'est la meilleure version de vous un bon jour, pas un personnage étranger et poli.

Ce qu'une image forte vous apporte vraiment

Calculez une fois combien de fois cette seule image travaille pour vous. Elle figure sur votre profil LinkedIn, consulté peut-être quelques milliers de fois par an. Elle se trouve sur votre site à côté de votre offre. Elle apparaît quand vous publiez un post, quand vous commentez, quand quelqu'un vous recommande et que l'autre jette un coup d'œil rapide pour voir qui vous êtes. Cette image est en service permanent, chaque jour, pendant que vous dormez.

Une photo qui inspire confiance déplace, à tous ces contacts, la ligne de départ légèrement en votre faveur. Tel prospect reste une seconde de plus, lit la deuxième phrase, clique sur votre offre plutôt que de partir. Vous ne pourrez jamais le mesurer exactement. Mais vous le remarquez à la qualité des demandes qui arrivent. Celui qui vous juge sérieux avant même que vous ayez dit un mot vous aborde différemment et marchande moins.

À l'inverse, un selfie vous coûte précisément ces petits avantages, chaque jour, de manière invisible. Aucun client ne vous dira : je n'ai pas pris contact à cause de ta photo. Ils passent simplement leur chemin. C'est pourquoi il ne s'agit pas ici d'une question de vanité. C'est un investissement tout à fait sobre dans l'outil qui représente le plus souvent votre entreprise vers l'extérieur.

Comment y parvenir sans gros effort

Pour une entreprise à une personne, le chemin vers une vraie photo professionnelle a longtemps été compliqué. Un photographe coûte, il faut trouver un rendez-vous, s'y rendre, se montrer détendu devant un inconnu et espérer qu'il en sorte quelque chose d'exploitable. Pour beaucoup, cela ne valait pas la peine, alors on en restait au selfie.

Ce calcul a changé. Il existe désormais des voies modernes, sans studio, pour transformer un simple selfie en une image qui, justement, ne ressemble plus à un selfie. Perspective à hauteur des yeux, arrière-plan posé, lumière propre, et pourtant votre vrai visage. Pour vous, solopreneurs, c'est un point de départ pertinent, précisément parce que votre photo pèse si lourd et que vous ne voulez tout de même pas y consacrer une demi-journée. Au fond, il ne s'agit pas d'être quelqu'un d'autre. Il s'agit que la première image de vous corresponde enfin à la qualité que vous livrez de toute façon dans votre travail.