Les espaces presse paraissent plus professionnels avec des photos de dirigeants soignées

Il existe un endroit sur votre site que vous visitez rarement, mais qui décide de votre apparence dans l'espace public. C'est l'espace presse. Là se trouvent les images que les rédactions téléchargent quand elles parlent de vous. Et ce qui s'y trouve atterrit dans les journaux, les magazines spécialisés, les portails en ligne et les présentations. L'espace presse est la source d'images où le monde puise quand il vous montre. Pourtant, bien des entreprises le traitent comme un débarras oublié.

Cela se venge à un moment que vous ne contrôlez pas. Un journaliste travaille sous la pression du temps à un article sur votre secteur et a besoin d'une image de votre direction. Il n'a pas le temps de vous appeler et d'attendre une meilleure photo. Il prend ce qui se trouve dans l'espace presse. Si l'image est sombre, périmée ou recadrée de travers, alors c'est précisément cette image qui figure le lendemain à côté de votre nom dans le journal. Vous ne l'avez pas choisie. Vous l'avez seulement laissée passer.

Le journaliste prend ce qu'il obtient

Il vaut la peine d'adopter la perspective des rédactions. Là règne un manque de temps chronique. Un article doit être bouclé, l'image est accessoire dans le déroulé, mais indispensable à la publication. Le chemin le plus simple gagne, et le chemin le plus simple est l'image déjà à portée de main. Personne ne cherche longtemps le meilleur portrait de votre patronne quand il en traîne un dans l'espace presse qui fonctionne à peu près. C'est précisément pour cela que la qualité de cette image disponible est si décisive. C'est le chemin de moindre résistance, et presque tout le monde l'emprunte.

Il en découle une vérité inconfortable. Vous avez le contrôle de votre image publique exactement dans la mesure où vous soignez l'espace presse, et pas un pas de plus. Ce qui s'y trouve définit votre apparence dans des publications étrangères. Une photo faible n'est plus une affaire interne dès qu'elle peut être téléchargée. Elle devient le visage de votre entreprise dans des contextes que vous ne voyez jamais, jusqu'à ce que l'article paraisse.

Les photos de dirigeants pèsent plus lourd que toute autre image

Au sein de l'espace presse, les portraits de la direction ont un statut particulier. Ils représentent toute l'entreprise. Quand on parle d'une société, on montre rarement le personnel, mais le visage à la tête. Ce seul portrait façonne la façon dont les lecteurs classent l'entreprise. Si la personne y paraît sûre d'elle, claire et ouverte, cela déteint sur toute l'entreprise. Si elle paraît raide, périmée ou photographiée sans soin, cela déteint aussi. Un portrait de dirigeant n'est jamais seulement l'image d'un être humain. C'est une image de l'organisation.

J'ai vu un cas où une entreprise de taille moyenne apparaissait pendant des années dans la presse avec la même image visiblement périmée de son directeur. Sur chaque photo, le même cadrage granuleux, manifestement pris une fois quelque part et jamais remplacé. L'entreprise paraissait de ce fait un peu hors du temps dans chaque reportage. Quand ils ont enfin déposé des portraits de direction nets et actuels dans l'espace presse, l'impression publique a changé presque d'elle-même. La même entreprise, les mêmes gens, mais soudain plus modernes et plus présents dans chaque article. L'image avait co-piloté la perception.

Ce qui fait un portrait de presse soigné

Un bon portrait de dirigeant pour l'espace presse doit être deux choses à la fois. Il doit paraître professionnel et être techniquement utilisable. Professionnel signifie une lumière tranquille et régulière, une expression éveillée et ouverte, un cadrage avec de l'espace et de la tenue, un arrière-plan qui ne distrait pas. Techniquement utilisable signifie une résolution suffisamment élevée pour que l'image reste nette même à l'impression, et un détourage propre sans éléments gênants au bord. Les deux ensemble font qu'une rédaction prend l'image volontiers, au lieu de l'utiliser à contrecœur ou de l'écarter tout à fait.

Un point souvent sous-estimé est la cohérence au sein de l'équipe dirigeante. Quand on parle d'une entreprise et que plusieurs têtes sont montrées, celles-ci devraient apparaître dans un langage visuel commun. Un membre du directoire dans une image de studio de qualité à côté d'une collègue dans un selfie sombre paraît fortuit et non professionnel. Un look uniforme de tous les portraits de dirigeants signale en revanche une organisation qui se présente comme un tout et attache de l'importance à son apparence. Cette cohésion profite à la marque dans chaque reportage.

L'espace presse est votre carte de visite silencieuse aux médias

Beaucoup pensent, en matière d'effet extérieur, à la publicité et aux réseaux sociaux et oublient que la presse est souvent la scène la plus crédible. Un article rédactionnel paraît plus objectif que n'importe quelle annonce, justement parce que vous ne l'achetez pas. Il est d'autant plus important que le matériel visuel accompagnant cet article vous montre sous votre meilleur jour. L'espace presse est ainsi une carte de visite silencieuse mais puissante que vous mettez entre les mains des médias. Vous décidez de ce qui y figure, mais seulement si vous le concevez consciemment.

Il vaut la peine de regarder une fois l'espace presse avec les yeux d'un journaliste pressé. Trouve-t-il vite ce qu'il cherche. Les images sont-elles clairement nommées, actuelles et déposées en bonne qualité. Y a-t-il pour chaque dirigeant un portrait soigné qu'il peut utiliser sans hésiter. Chaque friction à cet endroit augmente la probabilité qu'il se rabatte sur une image de moindre qualité d'une autre source ou renonce tout à fait à une image. Un espace presse sans friction est donc un pilotage actif de votre visage public.

Comment mettre votre espace presse en forme

Le premier pas est un regard honnête sur l'existant. Ouvrez votre espace presse et examinez chaque portrait de dirigeant sous l'angle de l'actualité, de la qualité et de la cohérence. Montre-t-il la personne telle qu'elle est aujourd'hui. La résolution est-elle suffisante pour l'impression. Colle-t-il aux images des autres dirigeants. Tout ce qui ne répond pas clairement oui à ces questions travaille discrètement contre vous dans chaque publication et doit être remplacé. Fixez en outre une routine, pour que l'espace ne se fige pas de nouveau pendant des années.

Le deuxième pas est de fournir de bons portraits de dirigeants uniformes, sans qu'il faille à chaque fois un rendez-vous photo laborieux. C'est justement là qu'échouait souvent l'entretien de l'espace presse autrefois. Organiser une séance de studio pour la direction coûte du temps et de la coordination, alors la vieille image restait simplement en place. Aujourd'hui, des portraits cohérents, uniformes et à haute résolution peuvent être créés à partir de simples selfies, tout à fait sans journée de studio, si bien que l'espace presse peut être maintenu à jour vite et sans grand effort. L'obstacle qui faisait vieillir les images autrefois disparaît ainsi.

Au fond, l'idée est simple. Vous ne pouvez pas piloter le moment où un journaliste écrit sur vous, mais vous pouvez piloter l'image qui lui tombe alors entre les mains. Un espace presse soigné avec de forts portraits de dirigeants fait en sorte que vous ayez, dans des publications étrangères, l'apparence sous laquelle vous voulez être vus. Celui qui prend au sérieux cet endroit discret n'abandonne plus son visage public au hasard. Il le façonne, discrètement mais efficacement, chaque fois que les médias saisissent une image.