Les nominations aux prix ont plus d'impact avec des photos de qualité

Une nomination est une monnaie étrange. Vous ne l'avez pas encore gagnée, mais vous avez déjà le droit d'en parler. C'est précisément dans cet entre-deux que réside une chance que bien des entreprises gaspillent. Car le moment où votre nom figure sur une liste de finalistes est une fenêtre de temps où soudain des gens regardent qui ne vous auraient sinon jamais remarqué. La seule question est ce qu'ils voient quand ils regardent.

Le plus souvent, ils voient un logo, un nom d'entreprise et, quand il s'agit de personnes, une image. Et cette image décide si la nomination paraît comme une véritable distinction ou comme un diplôme de participation que tout le monde a reçu. La différence réside rarement dans le prix lui-même. Elle réside dans la manière dont vous le montrez.

Le jury a décidé, maintenant c'est le public qui décide

À la remise du prix elle-même, l'affaire est jouée. Un jury a évalué, un ordre est établi. Mais la nomination continue de vivre au-delà de cette soirée, et là il n'y a plus de jury. Là, il y a des clients, des candidats, des partenaires et des journalistes qui portent une appréciation rapide. Ils se demandent inconsciemment si cette entreprise appartient vraiment à cette ligue.

Une image de qualité répond à cette question avant qu'elle soit posée. Quand la personne ou l'équipe nommée a l'air d'appartenir naturellement à côté des autres noms, l'effet de la nomination se renforce. Si l'image, en revanche, a l'air d'un instantané, il naît une légère contradiction. Le prix dit : vous êtes remarquables. L'image dit : bof. Cette contradiction reste, et le plus souvent c'est l'image qui gagne.

Pensez au format dans lequel une telle chose circule. L'organisateur publie les finalistes, et chaque entrée a une photo. Vos voisins dans cette liste sont vos points de comparaison directs. Les gens comparent automatiquement, ils ne peuvent pas faire autrement. Si tous les autres montrent un portrait clair et tranquille et vous une image de téléphone floue, alors vous ne vous tenez pas à côté d'eux. Vous vous tenez en dessous.

Une fenêtre étroite qui se referme vite

Ce qui est perfide dans les nominations, c'est leur rythme. L'attention vient en une vague et repart vite. Le post paraît, est partagé, quelques médias le reprennent, et au bout de deux semaines le sujet est passé. Dans ce court laps de temps, vous devez en tirer le maximum, car cette vague ne revient pas ainsi.

Celui qui ne commence à chercher une bonne image qu'à ce moment a déjà perdu. L'annonce est venue le mardi, le post doit sortir le mercredi, et dans les archives il n'y a qu'une photo de groupe de la dernière fête d'été. Alors on prend ce qu'il y a. La fenêtre se referme avec une image médiocre qui rend votre propre distinction plus petite qu'elle n'est.

Or l'effort pour éviter cela est devenu minime. Vous n'avez plus besoin d'une séance planifiée des semaines à l'avance. Vous avez seulement besoin de la prise de conscience qu'une nomination mérite un matériel visuel à la hauteur de son importance, et d'un moyen d'obtenir ce matériel à court terme. Celui qui l'a compris une fois traite la prochaine liste de finalistes tout autrement.

De la fierté d'entreprise à une histoire crédible

En interne, une nomination déclenche souvent une vraie joie. La collègue qui a porté le projet est célébrée, l'équipe est fière, et c'est bien ainsi. Mais cette joie reste dans la maison si vous ne la traduisez pas vers l'extérieur. Et la traduction se fait par des images, pas par des adjectifs. Aucun observateur extérieur ne vous croit fier parce que vous l'écrivez. Il le croit quand il le voit.

Un bon portrait de la personne nommée rend la distinction humaine. Il donne un visage au succès, et les visages portent les histoires bien plus loin que les logos. L'observateur associe la performance à un être humain qu'il peut retenir. C'est précisément ce que vous voulez, car les gens recommandent des gens, pas des trophées.

Et l'effet dure plus longtemps que la nomination elle-même. L'image migre ensuite vers la page d'équipe, vers la signature, vers la prochaine présentation. Elle devient partie de votre présentation durable, pas seulement un instantané de la soirée de remise. Si vous économisez sur ce point, vous économisez au mauvais endroit. Des solutions sans studio livrent aujourd'hui précisément ce niveau, sans que vous ayez à jongler avec des rendez-vous, et elles font en sorte que tous les participants apparaissent dans le même style de qualité. Une distinction que personne ne voit correctement n'est au fond qu'une entrée dans votre propre souvenir.