Agences : des photos d'equipe creatives sans effet fouillis

Il existe une contradiction que presque toutes les agences connaissent. Vous vendez chaque jour a vos clients de la clarte, de la coherence et une image soignee. Vous corrigez leurs logos, vous harmonisez leurs couleurs, vous vous battez pour un langage visuel propre. Et puis quelqu'un regarde votre propre page equipe et y trouve exactement l'inverse. Un directeur artistique avec un portrait noir et blanc arty, a cote une redactrice en selfie de la derniere fete d'ete, un stagiaire devant un mur de briques baigne de neon, la dirigeante figee sur un fond de studio gris. C'est cense faire creatif. Cela fait juste indecis.

Le reflexe de beaucoup d'agences, c'est de penser que l'homogeneite est ennuyeuse et qu'elle etouffe la personnalite. Mais cela n'est vrai que si l'on confond homogeneite et uniforme. Un bon cadre ne tue pas la personnalite, il lui permet justement d'exister. C'est exactement ce que vous expliquez sans cesse a vos clients. Chez vous aussi, vous avez le droit d'y croire.

Pourquoi ce sont justement les creatifs qui trebuchent ici

Dans une agence, chacun a un avis sur les images, et c'est a la fois une malediction et une benediction. La photographe de l'equipe veut naturellement realiser son propre portrait, avec son style, sa lumiere. Le motion designer prefere se bricoler quelque chose de ludique. Et parce que personne ne veut se meler du choix de l'autre, on obtient une page ou douze ecritures s'affrontent. Chaque image prise isolement est peut-etre forte. Ensemble, elles produisent du bruit.

S'y ajoute la peur d'avoir l'air, avec un look homogene, d'une compagnie d'assurances ou d'un cabinet d'avocats. C'est comprehensible. Mais la difference entre un cabinet et vous ne tient pas au fait que vos images soient rangees ou non. Elle tient a l'idee qui se cache derriere. Un cabinet d'avocats montre du serieux, vous montrez une posture, de l'humour, du caractere. Cette idee a besoin d'un socle commun, sinon elle se perd dans le desordre.

Posez un cadre, pas une camisole

L'astuce, c'est de fixer un niveau et de liberer l'autre. Fixez par exemple la lumiere, l'arriere-plan et le cadrage, et laissez en revanche l'expression, la posture et l'attitude entierement libres. Tout le monde devant le meme mur, dans la meme lumiere, mais l'une croise les bras et regarde d'un air sceptique, le suivant sourit largement, la troisieme fixe un point a cote de l'objectif d'un air concentre. Chaque caractere reste ainsi reconnaissable, et pourtant la serie tient ensemble.

Vous pouvez aussi jouer avec une idee recurrente plutot qu'avec une egalite rigide. Un theme de couleur commun qui traverse toutes les images. Un cadrage constant, toujours la meme distance a l'objectif. Un accessoire que chacun met en scene a sa maniere. L'important, c'est qu'il y ait une constante claire a laquelle l'oeil peut se raccrocher. Sans cette constante, personne ne lit la diversite comme une intention, mais comme de la negligence.

Et soyez honnetes sur ce qui releve de l'art et ce qui releve d'un portrait professionnel. Le portrait artistique en noir et blanc de la photographe est magnifique, mais il a peut-etre sa place dans son propre portfolio, pas dans la serie de l'equipe. Pour l'agence, c'est l'image commune qui compte. Cette separation parait severe au debut, mais elle enleve enormement de frictions.

Votre image pese aussi dans le pitch

Souvenez-vous de l'endroit ou ces photos atterrissent vraiment. Pas seulement sur la page a propos, mais dans le pitch deck, dans l'offre, sur la diapo qui presente l'equipe projet. C'est precisement la que vous etes en comparaison directe avec deux ou trois concurrents. Si votre diapo equipe a l'air d'un assemblage disparate, vous sapez justement la promesse avec laquelle vous voulez remporter le budget. Un client qui doit vous confier son identite visuelle regarde de tres pres si vous maitrisez la votre.

C'est presque un test. La page equipe est le premier vrai exemple de travail qu'un prospect voit de vous, avant meme que vous ne montriez la moindre campagne. Celui qui fait preuve de maitrise ici, sans paraitre rigide, a fait la moitie du chemin. De la creativite avec de la discipline, c'est exactement le melange pour lequel on vous paie.

Comment garder le look propre sans reunir tout le monde

La raison la plus honnete du chaos, c'est souvent tout simplement l'effort a fournir. Organiser une seance commune avec toute l'equipe coute une demi-journee pendant laquelle personne ne facture, et des que quelqu'un est malade ou vient d'arriver, sa photo detonne de nouveau. C'est pourquoi il vaut la peine de se pencher sur les voies modernes et sans studio, qui creent a partir de selfies existants un look homogene et coherent, que vous pouvez a tout moment reproduire pour les nouvelles arrivees.

Au fond, le message est simple. Vous n'avez pas a choisir entre creatif et soigne. Il vous faut seulement le courage de vous accorder sur un denominateur commun, puis la liberte de montrer du caractere a l'interieur de ce denominateur. Ce n'est pas une restriction de votre creativite. C'est une creativite qui, enfin, arrive a destination.