Agencias: fotos de equipo creativas sin un aspecto caotico

Hay una contradiccion que conoce casi cualquier agencia. Ustedes venden a sus clientes, dia tras dia, claridad, coherencia y una imagen bien pensada. Corrigen sus logotipos, unifican sus colores, luchan por un lenguaje visual limpio. Y luego alguien mira su propia pagina de equipo y encuentra justo lo contrario. Un director de arte con un retrato artistico en blanco y negro, al lado una redactora con un selfie de la ultima fiesta de verano, un becario ante una pared de ladrillo con luz de neon, la gerente rigida sobre un fondo gris de estudio. Se supone que eso transmite creatividad. Solo transmite indecision.

El reflejo de muchas agencias es pensar que la uniformidad resulta aburrida y ahoga la personalidad. Pero eso solo es cierto si se confunde la uniformidad con el uniforme. Un buen marco no mata la personalidad, sino que es lo que permite que salga a relucir. Justamente eso les explican a sus clientes sin parar. En ustedes mismos tambien pueden creerlo.

Por que precisamente los creativos tropiezan aqui

En una agencia todo el mundo tiene una opinion sobre las imagenes, y eso es a la vez una bendicion y una maldicion. La fotografa del equipo quiere, como es natural, hacerse ella misma su retrato, con su estilo, su luz. El disenador de motion prefiere montarse algo mas jugueton. Y como nadie quiere meterse en el terreno del otro, surge una pagina en la que doce caligrafias distintas compiten entre si. Cada imagen por separado quiza sea potente. Juntas producen ruido.

A esto se suma el miedo a parecer, con un aspecto uniforme, una aseguradora o un bufete. Comprensible. Pero la diferencia entre un bufete y ustedes no esta en si sus imagenes estan ordenadas. Esta en la idea que hay detras. Un despacho de abogados muestra seriedad; ustedes muestran actitud, humor, caracter. Esa idea necesita un terreno comun, de lo contrario se pierde en el desorden.

Pongan un marco, no una camisa de fuerza

El truco consiste en fijar un nivel y liberar el otro. Establezcan, por ejemplo, la luz, el fondo y el encuadre, y dejen a cambio totalmente libres la expresion, la postura y el gesto. Todos ante la misma pared, con la misma luz, pero una cruza los brazos y mira con escepticismo, el siguiente sonrie de oreja a oreja, la tercera dirige una mirada concentrada mas alla de la camara. Asi cada caracter sigue siendo reconocible y, aun asi, la fila mantiene su unidad.

Tambien pueden jugar con una idea recurrente en lugar de una igualdad rigida. Un tema de color comun que atraviese todas las imagenes. Un encuadre constante, siempre la misma distancia a la camara. Un objeto que cada uno ponga en escena a su manera. Lo importante es que haya una constante clara a la que el ojo pueda aferrarse. Sin esa constante, nadie lee la variedad como una intencion, sino como una chapuza.

Y sean honestos sobre que es arte y que es un retrato de trabajo. El retrato artistico en blanco y negro de la fotografa es magnifico, pero quiza pertenece a su propio portafolio y no a la fila del equipo. Para la agencia cuenta la imagen conjunta. Esa separacion al principio se siente estricta, pero elimina muchisima friccion.

La imagen influye tambien en la propuesta

Piensen donde acaban realmente estas fotos. No solo en la pagina de quienes somos, sino en la presentacion de la propuesta, en la oferta, en la diapositiva con el equipo del proyecto. Justo ahi compiten directamente con dos o tres rivales. Si su diapositiva de equipo parece un revoltijo, socavan precisamente la promesa con la que quieren ganar el presupuesto. Un cliente que va a confiarles el diseno mira con mucha atencion si ustedes tienen su propio diseno bajo control.

Es casi una prueba. La pagina de equipo es el primer ejemplo de trabajo real que un interesado ve de ustedes, incluso antes de que muestren una sola campana. Quien aqui demuestra control sin resultar rigido tiene medio camino hecho. Creatividad con disciplina, esa es exactamente la mezcla por la que a ustedes les pagan.

Si quieren mantener el aspecto limpio sin reunir a todos

La razon mas sincera del caos suele ser sencillamente el esfuerzo. Organizar una sesion conjunta con todo el equipo cuesta media jornada en la que nadie trabaja de forma facturable, y en cuanto alguien enferma o se incorpora, la imagen vuelve a salirse de la fila. Por eso vale la pena mirar hacia caminos modernos y sin estudio, con los que los selfies existentes se convierten en un aspecto uniforme y coherente, que ademas pueden replicar en cualquier momento para las nuevas incorporaciones.

Al final el mensaje es simple. No tienen que elegir entre creativo y ordenado. Solo necesitan el valor de ponerse de acuerdo sobre un denominador comun y, despues, la libertad de mostrar caracter dentro de ese denominador. Eso no es una limitacion de su creatividad. Es creatividad que por fin llega a su destino.