LinkedIn-Teams: Einheitliche Profilbilder für mehr Markenwirkung

Euer Unternehmensprofil auf LinkedIn hat vielleicht ein paar tausend Follower. Nett, aber ehrlich gesagt schaut da selten jemand hin. Die wahre Reichweite eurer Marke sitzt woanders. Sie sitzt in den persönlichen Profilen eurer Leute. Jede Kollegin, die einen Beitrag teilt, jeder Kollege, der einen Kommentar schreibt, jeder aus dem Vertrieb, der neue Kontakte knüpft, trägt euer Firmenbild hinaus. Und das Gesicht, das dabei mitschwingt, ist nicht euer Logo. Es ist das kleine runde Profilbild.

Jetzt stellt euch vor, wie das aussieht, wenn zwanzig oder dreissig eurer Leute in einem Kommentarstrang oder auf einer Firmenseite nebeneinander auftauchen. Der eine im Urlaubsselfie mit Sonnenbrille, die nächste in einem dunklen Schnappschuss aus einer Bar, einer sichtbar aus einem Gruppenfoto herausgeschnitten, mit dem Arm einer fremden Person auf der Schulter. Es wirkt nicht wie ein Team. Es wirkt wie ein zufälliger Haufen Einzelpersonen, die rein gar nichts miteinander zu tun haben.

Der Feed ist eure eigentliche Bühne

Auf LinkedIn spielt sich Markenwirkung nicht auf der Firmenseite ab, sondern im Fluss der Beiträge. Menschen scrollen, und in diesem Scrollen entstehen blitzschnelle Eindrücke. Das Profilbild ist dabei winzig, oft nur ein paar Millimeter gross, und trotzdem entscheidet es mit, ob jemand euren Leuten Aufmerksamkeit und Glaubwürdigkeit schenkt. Ein klares, freundliches, professionelles Gesicht wird ernster genommen als ein verpixelter Ausschnitt aus einem Partyfoto. So banal das klingt, so wirksam ist es.

Der eigentliche Hebel liegt aber im Zusammenspiel. Wenn eure Leute einzeln gut aussehen, ist das schön. Wenn sie gemeinsam einen erkennbaren Stil teilen, entsteht etwas Grösseres. Dann wird aus vielen Einzelprofilen ein Auftritt. Taucht in einem Beitrag plötzlich eine Handvoll Kolleginnen und Kollegen mit stimmigen, verwandten Porträts auf, sendet das eine Botschaft, die kein Werbetext hinbekommt. Diese Menschen gehören zusammen. Und sie sind offensichtlich stolz darauf.

Einheitlich heisst nicht uniform

Jetzt kommt der übliche Einwand. Wollen wir wirklich, dass alle gleich aussehen, wie geklont. Nein, das will niemand, und darum geht es auch nicht. Einheitlich bedeutet nicht, dass jedes Gesicht identisch inszeniert wird. Es bedeutet, dass eine gemeinsame Bildsprache spürbar ist. Ähnliches Licht, ein ruhiger, nicht ablenkender Hintergrund, ein vergleichbarer Bildausschnitt, eine verwandte Grundstimmung. Innerhalb dieses Rahmens bleibt jeder Mensch er selbst.

Denkt an eine gute Fussballmannschaft. Alle tragen dasselbe Trikot, und trotzdem erkennt ihr jeden Einzelnen sofort. Das Trikot nimmt niemandem die Persönlichkeit, im Gegenteil, es macht erst sichtbar, dass diese verschiedenen Menschen ein Team bilden. Genauso funktioniert eine gemeinsame Bildsprache bei euren Profilbildern. Sie ist das Trikot. Sie verbindet, ohne einzuebnen.

Der Aha-Moment stellt sich ein, wenn ihr eure Teamprofile einmal nebeneinanderlegt. Nehmt zehn eurer Leute und schaut euch die kleinen Bilder gemeinsam an. In den meisten Firmen sieht das aus wie ein wildes Sammelalbum. Und in genau diesem chaotischen Bild versteckt sich verschenktes Potenzial, denn mit überschaubarem Aufwand liesse sich daraus ein geschlossener, selbstbewusster Auftritt machen.

Was ein stimmiges Profilbild wirklich ausmacht

Es gibt ein paar Dinge, die im Kleinen den Unterschied machen. Das Gesicht sollte gross genug im Bild sein, denn im winzigen runden Ausschnitt geht ein weit entfernter Kopf komplett unter. Der Blick geht idealerweise in die Kamera, das schafft Nähe. Das Licht sollte das Gesicht klar zeigen und nicht in Schatten tauchen. Und der Hintergrund darf nicht ablenken, keine Regale, keine fremden Personen, kein Chaos.

Was ihr vermeiden solltet, kennt ihr alle. Das offensichtlich aus einem Gruppenbild geschnittene Foto, bei dem noch eine fremde Schulter im Bild klebt. Das dunkle Selfie von unten, das jeden unvorteilhaft wirken lässt. Das Bild von vor zehn Jahren und drei Frisuren. All das untergräbt genau die Seriosität, die ihr auf einem beruflichen Netzwerk eigentlich ausstrahlen wollt.

So bringt ihr euer Team auf einen Stil

Beginnt nicht mit einer Zwangsverordnung, das erzeugt nur Widerstand. Beginnt mit den Menschen, die ohnehin viel auf LinkedIn aktiv sind, dem Vertrieb, dem Recruiting, der Geschäftsleitung. Wenn diese sichtbaren Köpfe mit gutem Beispiel vorangehen und plötzlich stimmig und professionell auftreten, entsteht ein Sog. Die anderen wollen dann von selbst nachziehen, weil sie nicht als der eine mit dem Partyfoto danebenstehen möchten.

Gebt eurem Team eine kleine, klare Orientierung. Ein paar Sätze dazu, wie ein gutes Profilbild aussieht, vielleicht zwei oder drei Beispiele. Das senkt die Hürde enorm, denn viele laden nur deshalb ein schlechtes Bild hoch, weil sie schlicht nicht wissen, worauf es ankommt. Sobald sie es wissen, ändert sich das Verhalten oft von allein.

Die Umsetzung ist heute leichter denn je. Ihr müsst nicht dreissig Leute an einem Tag durch einen Fototermin schleusen, mit Homeoffice, Teilzeit und verschiedenen Standorten wird das ohnehin zur Geduldsprobe. Moderne, studiofreie Wege erlauben inzwischen, aus ganz normalen Aufnahmen einen einheitlichen Look zu formen. Aber das ist am Ende nur das Mittel zum Zweck. Der eigentliche Gewinn liegt in der Einsicht, dass eure Marke nicht in eurem Logo wohnt, sondern in den Gesichtern eurer Leute, die jeden Tag im Feld unterwegs sind.