Award-Nominierungen wirken stärker mit hochwertigen Fotos

Eine Nominierung ist eine seltsame Währung. Ihr habt sie noch nicht gewonnen, aber ihr dürft schon davon erzählen. Genau in diesem Zwischenraum liegt eine Chance, die viele Firmen verschenken. Denn der Moment, in dem euer Name auf einer Shortlist steht, ist ein Zeitfenster, in dem plötzlich Leute hinschauen, die euch sonst nie beachtet hätten. Die Frage ist nur, was sie sehen, wenn sie hinschauen.

Meistens sehen sie ein Logo, einen Firmennamen und, wenn es um Personen geht, ein Bild. Und dieses Bild entscheidet, ob die Nominierung wie eine echte Auszeichnung wirkt oder wie eine Teilnahmeurkunde, die jeder bekommen hat. Der Unterschied liegt selten im Preis selbst. Er liegt in der Art, wie ihr ihn zeigt.

Die Jury hat entschieden, jetzt entscheidet das Publikum

Bei der eigentlichen Award-Verleihung ist die Sache gelaufen. Eine Jury hat gewertet, eine Reihenfolge steht fest. Aber die Nominierung lebt ausserhalb dieses Abends weiter, und dort gibt es keine Jury mehr. Dort gibt es Kunden, Bewerber, Partner und Journalisten, die eine schnelle Einschätzung treffen. Sie fragen sich unbewusst, ob diese Firma wirklich in diese Liga gehört.

Ein hochwertiges Bild beantwortet diese Frage, bevor sie gestellt wird. Wenn die nominierte Person oder das Team so aussieht, als würde es selbstverständlich neben die anderen Namen gehören, verstärkt sich die Wirkung der Nominierung. Sieht das Bild dagegen nach Schnappschuss aus, entsteht ein leiser Widerspruch. Der Preis sagt, ihr seid herausragend. Das Bild sagt, na ja. Dieser Widerspruch bleibt hängen, und meistens gewinnt das Bild.

Denkt an das Format, in dem so etwas kursiert. Der Veranstalter postet die Finalisten, und jeder Eintrag hat ein Foto. Eure Nachbarn in dieser Liste sind eure direkten Vergleichspunkte. Menschen vergleichen automatisch, sie können gar nicht anders. Wenn alle anderen ein klares, ruhiges Porträt zeigen und ihr ein verwackeltes Handybild, dann steht ihr nicht neben ihnen. Ihr steht darunter.

Ein knappes Fenster, das schnell wieder zugeht

Das Tückische an Nominierungen ist ihr Tempo. Die Aufmerksamkeit kommt in einer Welle und geht schnell wieder. Der Post erscheint, wird geteilt, ein paar Medien greifen ihn auf, und nach zwei Wochen ist das Thema durch. In dieser kurzen Zeit müsst ihr das Maximum herausholen, denn diese Welle kommt so nicht wieder.

Wer erst dann anfängt, ein gutes Bild zu suchen, hat schon verloren. Die Ankündigung kam am Dienstag, der Post soll am Mittwoch raus, und im Archiv liegt nur ein Gruppenfoto vom letzten Sommerfest. Also nimmt man, was da ist. Das Fenster schliesst sich mit einem mittelmässigen Bild, das die eigene Auszeichnung kleiner macht, als sie ist.

Dabei ist der Aufwand, das zu vermeiden, gering geworden. Ihr braucht kein geplantes Shooting mehr Wochen im Voraus. Ihr braucht nur die Einsicht, dass eine Nominierung Bildmaterial verdient, das ihrer Bedeutung entspricht, und einen Weg, dieses Material kurzfristig zu bekommen. Wer das einmal verstanden hat, behandelt die nächste Shortlist ganz anders.

Vom Firmenstolz zur glaubwürdigen Geschichte

Intern löst eine Nominierung oft echte Freude aus. Die Kollegin, die das Projekt getragen hat, wird gefeiert, das Team ist stolz, und das ist gut so. Aber diese Freude bleibt im Haus, wenn ihr sie nicht nach aussen übersetzt. Und die Übersetzung passiert über Bilder, nicht über Adjektive. Kein Aussenstehender glaubt euch, dass ihr stolz seid, weil ihr es schreibt. Er glaubt es, wenn er es sieht.

Ein gutes Porträt der nominierten Person macht die Auszeichnung menschlich. Es gibt dem Erfolg ein Gesicht, und Gesichter tragen Geschichten viel weiter als Logos. Der Betrachter verbindet die Leistung mit einem Menschen, den er sich merken kann. Genau das wollt ihr, denn Menschen empfehlen Menschen, keine Trophäen.

Und die Wirkung hält länger als die Nominierung selbst. Das Bild wandert danach auf die Team-Seite, in die Signatur, in die nächste Präsentation. Es wird Teil eures dauerhaften Auftritts, nicht nur eine Momentaufnahme des Award-Abends. Wenn ihr an diesem Punkt spart, spart ihr an der falschen Stelle. Studiofreie Lösungen liefern heute genau dieses Niveau, ohne dass ihr Termine jonglieren müsst, und sie sorgen dafür, dass alle Beteiligten im gleichen, hochwertigen Stil erscheinen. Eine Auszeichnung, die niemand ordentlich sieht, ist am Ende nur ein Eintrag in eurer eigenen Erinnerung.