ترشيحات الجوائز تبدو أقوى بصور عالية الجودة

الترشيح عملةٌ غريبة. لم تفوزوا به بعد، لكن يحق لكم أصلاً أن تتحدثوا عنه. في هذا الحيّز الفاصل بالذات تكمن فرصةٌ تهدرها شركاتٌ كثيرة. فاللحظة التي يقف فيها اسمكم على قائمةٍ قصيرة نافذةٌ زمنيةٌ ينظر فيها فجأةً أناسٌ ما كانوا ليكترثوا بكم أبداً. السؤال هو فقط ماذا يرون حين ينظرون.

في الغالب يرون شعاراً واسم شركة، وإن تعلق الأمر بأشخاص، صورة. وهذه الصورة تقرر إن كان الترشيح يبدو كتكريمٍ حقيقيٍ أم كشهادة مشاركةٍ نالها كل أحد. الفرق نادراً ما يكمن في الجائزة نفسها. بل يكمن في طريقة عرضكم لها.

هيئة التحكيم قررت، والآن يقرر الجمهور

في حفل توزيع الجوائز نفسه انتهى الأمر. هيئة تحكيمٍ قيّمت، وترتيبٌ ثابت. لكن الترشيح يحيا خارج هذا المساء، وهناك لم تعد هناك هيئة تحكيم. هناك عملاء ومتقدمون للعمل وشركاء وصحفيون يطلقون تقييماً سريعاً. يتساءلون بلا وعيٍ إن كانت هذه الشركة تنتمي فعلاً إلى هذه الدرجة.

الصورة عالية الجودة تجيب عن هذا السؤال قبل أن يُطرح. حين يبدو الشخص المرشح أو الفريق وكأنه ينتمي بداهةً إلى جوار الأسماء الأخرى، يتعزز أثر الترشيح. أما إن بدت الصورة كلقطةٍ عابرة، فينشأ تناقضٌ خفيف. الجائزة تقول إنكم متميزون. والصورة تقول، حسناً. هذا التناقض يعلق في الذهن، وفي الغالب تفوز الصورة.

فكروا في الصيغة التي يتداول فيها مثل هذا. المنظّم ينشر المتأهلين للنهائي، ولكل مدخلٍ صورة. جيرانكم في هذه القائمة هم نقاط مقارنتكم المباشرة. الناس يقارنون تلقائياً، لا يستطيعون غير ذلك. فإن أظهر كل الآخرين صورةً واضحةً هادئةً وأظهرتم صورةً مهتزةً بالهاتف، فأنتم لا تقفون إلى جوارهم. بل تقفون تحتهم.

نافذةٌ ضيقةٌ تُغلق بسرعةٍ من جديد

الملتبس في الترشيحات هو إيقاعها. الاهتمام يأتي في موجةٍ ويمضي بسرعةٍ من جديد. المنشور يصدر، يُشارَك، تلتقطه بضعة وسائل، وبعد أسبوعين ينتهي الموضوع. في هذا الوقت القصير عليكم أن تنتزعوا الحد الأقصى، فهذه الموجة لا تعود هكذا.

من يبدأ عندها فقط بالبحث عن صورةٍ جيدة يكون قد خسر أصلاً. الإعلان جاء الثلاثاء، والمنشور يُفترض أن يخرج الأربعاء، وفي الأرشيف لا تكمن سوى صورةٍ جماعيةٍ من حفل الصيف الأخير. فيأخذ المرء ما هو موجود. النافذة تُغلق بصورةٍ متوسطةٍ تصغّر تكريمكم أكثر مما هو عليه.

مع أن الجهد لتجنب ذلك صار قليلاً. لم تعودوا بحاجةٍ إلى جلسة تصويرٍ مخططةٍ قبل أسابيع. تحتاجون فقط إلى إدراك أن الترشيح يستحق مادةً بصريةً توازي أهميته، وإلى طريقٍ للحصول على هذه المادة في وقتٍ قصير. من فهم ذلك مرةً يعامل القائمة القصيرة التالية معاملةً مختلفةً تماماً.

من فخر الشركة إلى قصةٍ مقنعة

داخلياً يثير الترشيح غالباً فرحاً حقيقياً. الزميلة التي حملت المشروع تُحتفى بها، الفريق فخور، وهذا جميل. لكن هذا الفرح يبقى في البيت إن لم تترجموه إلى الخارج. والترجمة تحدث عبر الصور، لا عبر الصفات. لا أحد من الخارج يصدقكم أنكم فخورون لأنكم تكتبون ذلك. بل يصدقه حين يراه.

الصورة الجيدة للشخص المرشح تجعل التكريم إنسانياً. تمنح النجاح وجهاً، والوجوه تحمل القصص أبعد بكثيرٍ من الشعارات. الناظر يربط الإنجاز بإنسانٍ يستطيع أن يتذكره. هذا بالذات ما تريدونه، فالناس يوصون بأناس، لا بكؤوس.

والأثر يدوم أطول من الترشيح نفسه. الصورة تنتقل بعده إلى صفحة الفريق، إلى التوقيع، إلى العرض التقديمي التالي. تصير جزءاً من حضوركم الدائم، لا مجرد لقطةٍ لمساء الجائزة. إن قتّرتم عند هذه النقطة، قتّرتم في المكان الخطأ. الحلول الخالية من الاستوديو تقدّم اليوم هذا المستوى بالضبط، دون أن تضطروا للتلاعب بالمواعيد، وتضمن أن يظهر كل المعنيين بالأسلوب عالي الجودة نفسه. تكريمٌ لا يراه أحدٌ كما يجب هو في النهاية مجرد مدخلٍ في ذاكرتكم أنتم.